1995年：雅虎成立，并开始提供网络广告服务。同年，微软启动MSN网站

　　1998年：谷歌成立

　　2000年：雅虎开始采用谷歌技术提供搜索服务。同年，谷歌推出了搜索关键词广告服务AdWords

　　2001年5月：特里·塞梅尔(Terry Semel)出任雅虎总裁兼CEO

　　2002年2月：微软开始采用Overture的搜索引擎服务，后者后来被雅虎收购。同年，谷歌对AdWords进行大规模调整，加入了按照点击收费的模式，提高了小型企业投放广告的便利性，同时降低了广告成本

　　2002年5月：谷歌成为AOL的搜索和网络服务提供商

　　2003年：谷歌发布AdSense服务，在第三方网站发布由谷歌提供的文本广告

　　2003年10月：雅虎宣布将收购Overture，从而获得了与谷歌AdWords类似的搜索广告服务

　　2004年2月：雅虎取消了与谷歌的合作，开始采用自主研发的搜索技术

　　2004年4月：谷歌发布免费邮件服务Gmail

　　2004年8月：谷歌在纳斯达克上市

　　2005年12月：谷歌斥资10亿美元收购时代华纳旗下AOL 5%股份，双方还扩大了在网络广告领域的合作

　　2006年5月：微软发布了自主研发的广告平台adCenter，同时签下了第一个大客户Facebook

　　2006年8月：谷歌与新闻集团旗下MySpace和eBay签订了广告协议

　　2006年10月：谷歌宣布将以16.5亿美元收购美国最大视频共享网站YouTube

　　2006年11月：雅虎与多家报纸签订了广告合作协议

　　2007年2月：雅虎发布了外界期待已久的搜索和广告技术平台“巴拿马”(Panama)

　　2007年4月：谷歌宣布将以31亿美元现金收购网络广告公司DoubleClick。当月，雅虎也斥资6.8亿美元收购网络广告交换服务提供商Right Media

　　2007年5月：华尔街首次传出微软有意收购雅虎的消息，当月，雅虎CFO苏珊·德克尔(Susan Decker)接管广告业务，微软宣布将以60亿美元现金收购网络广告公司aQuantive

　　2007年6月：塞梅尔下台，联合创始人杨致远出任CEO，同时德克尔升任雅虎总裁

　　2007年7月：雅虎发布SamrtAds广告服务，主要针对用户行为、地理位置等推出精准广告

　　2008年8月：微软收购网络广告交换公司AdECN，同时在MSN网站部分页面启用内容相关广告系统ContentAds

　　2007年9月：雅虎宣布将以3亿美元现金收购网络行为精准广告公司BlueLithium

　　2007年10月：雅虎宣布收购富媒体广告公司AdInterax，但未公布金额。当月，微软宣布以2.4亿美元收购Facebook 1.6%股份，巩固了双方的广告合作关系

　　2007年12月：微软从DoubleClick手中夺走维亚卡姆。自收购aQuantive后，微软还签下了财经新闻网站CNBC、新闻聚合网站Digg。当月，谷歌收购DoubleClick获得了美国监管当局的批准，但交易仍有待欧盟审批

　　2008年1月：塞梅尔辞任非执行总裁，与雅虎彻底分道扬镳。2月1日，微软宣布出价446亿美元洽购雅虎