5月28日，佛山市南海区暴雨如注，悄然来访的eBay中国高管们却是风雨兼程。

　　他们一行六人是来考察这一带的小商品市场和中小型外贸出口企业——作为广东省的小商品出口重镇，佛山素来有着“广东小义乌”之称。据一位南海政府工作人员描述，当地平均每六个常住人口，就有一人从事小商品生产，“几年前，内销占有相当分量；但近年外贸出口的比重日益加大”。

　　这令包括eBay在内的众多电子商务公司窥得了商机——寻找质量兼备的供应商资源，并将它们拉到自己的平台上。而这亦是eBay中国此行的主要目的。

　　颇具巧合的是，就在这6位eBay中国高管抵达佛山的同时，eBay全球新任首席执行官多纳霍和首席财务官斯旺在“高盛互联网峰会”公开承认，eBay过去在中国的业务“表现欠佳”。

　　这被业界看做是eBay方面首度承认过往的中国市场战略失败。eBay中国也并不讳言往事，其坦承在过去的战略中，eBay的全球化优势并未在中国市场得到充分发挥。

　　“现在我们已将易趣交由TOM在线合资运营，并把它从eBay的全球跨国交易平台中剥离。”5月29日，eBay中国市场部总监李新源告诉记者，下一步eBay在中国的市场战略重点将是发展在线的跨国交易业务。

　　eBay易趣在本土C2C较量中惜败于淘宝，然而，eBay却仍拥有着全球最大的C2C跨国交易平台，在线上跨国零售业务实力上，其远远强于竞争对手。显然，eBay寄望能凭此在中国市场上卷土重来。

　　抢占佛山阵地

　　珠三角、长三角、北京——根据eBay全球交易系统的数据，这是中国市场前三大卖家区域，而在珠三角地区的卖家中，来自佛山地区的卖家占据三分之一。

　　佛山南海位于珠江三角洲腹地，据南海区政府人士介绍，当地的小商品生产，以中小规模企业居多，经过多年的发展，在当地已经形成了南国小商品市场、西樵轻纺城等多个具有相当规模的小商品市场，种类遍及服装、纺织、家具等多个领域。

　　“随着近年出口退税下调和人民币升值，传统出口渠道的成本与日俱增。”南海区科技局人士告诉记者，越来越多的当地商家开始尝试电子商务营销，“以此减少经销商环节，缓解成本上涨压力”。

　　此外，加上紧连广州、毗邻香港的物流优势，以及在建设“国家信息化示范城市”中完善了网络带宽基础设施，都为佛山发展电子商务打下了良好基础。eBay中国一位高管向记者透露，南海在电子商务的基础优势很适合兴建区域性运营中心，“eBay不排除这种考虑”。

　　一个微妙的变化是，向来以C2C著称的eBay，此番貌似发力B2C市场。对此，李新源坦言，“现在的C2C与B2C之间，已很难有明晰的界限，eBay也是如此。”

　　记者获悉，eBay此行已经与当地的几家规模企业进行了深度接触。上述eBay中国高管向记者透露，与eBay全球纯市场化模式不同，当地政府也将参与其中，“目前具体合作模式尚在探讨，但吸引更多的当地规模商家落户eBay，无疑是我们的终极目的”。

　　事实上，觊觎佛山商机的电子商务网站并非eBay一家。早在1995年，B2B媒体公司环球资源(NASDAQ：GSOL)就已扎根佛山，其号称目前已有顺德出口量前十企业的B2B平台。此外，在驶往佛山的高速路上，中国制造网的巨幅广告牌也随处可见。

　　动作更大的则是阿里巴巴(1688.HK)。今年3月，阿里巴巴与佛山政府签署，确立把佛山作为阿里巴巴在华南地区发展电子商务的重点基地。根据协议，阿里巴巴将与佛山政府合作构建B2B、B2C等电子商务平台，以禅城、南海和顺德为重点建设地区，推动佛山中小企业应用和普及电子商务，开拓国内外市场。

　　“这跟eBay与当地的合作模式大同小异。”一位知情者向记者表示，eBay之前主要与淘宝火拼，此番卷土重来，将不可避免遭遇与阿里巴巴的正面竞争。

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