传统媒体做大之谜

　　关注传统媒体的，以国有企业背景的投资公司为主，譬如中银国际证券，这家公司参与了去年四川新华文轩与辽宁出版的上市。该公司执行董事陈航认为，传媒上市的拐点已经出现，因为传媒上市公司目前只有12家，占上市公司总数不足5‰，而且过去几乎都是第三产业，而不是主业上市，东方明珠就是一例，但是，去年政策放开后，国有传媒有3家上市，除了四川新华文轩、辽宁出版，还有广州日报(粤传媒)，基本都是主业上市。

　　陈杭判断，从2008年~2012年传媒企业上市融资的数量和金额都会增加，而主业上市会成为趋势。在他看来，有上市可能的有20多家，包括广电方面的上海文广、湖南广电、南方广电；报业方面的南方报业集团；出版社领域的高教出版社、江苏凤凰出版、浙江出版、湖南出版；渠道发行领域的江苏新华发行、浙江新华发行；电影领域的中国电影集团和上影等。

　　在陈杭的统计中，12家传媒上市公司，市值总计才1030亿元，不足全部上市公司总市值的3.5‰，一个主要的原因是，过去，传媒上市后募集资金投入不实，难以进行收购兼并。传媒公司上市容易，花钱难。而如今，传媒企业跨地区、跨媒体、跨所有制进行整合已初现端倪。江苏新华书店拿出2.3亿元，收购海南新华书店，重组了和平出版社；去年11月，博瑞传播用6380万元收购北京手中乾坤信息技术公司20%的股权，还准备投入2000万元收购成都等地的户外液晶屏。

　　但是汉能投资集团董事总经理赵小兵却认为，传统媒体受体制、资源配置、管制等原因，即使将来可以上市，也很难做大，他很难想象一家电视台上市了，能跨区域去收购另一家电视台。

　　赵小兵的观点是，在资本市场，传统媒体很无奈，而新媒体就不一样，腾讯与百度市值之和，就超过了中国所有上市的传统媒体市值之和。“聪明的投资人和律师写出了很多让新媒体走向市场的通道，将不可能变成可能。”赵小兵看到了所有人都看到的三个领域的新媒体：户外广告联播网络、互联网和手机。他认为，三大通讯运营公司的形成，还没有建立强大的服务平台，这是个巨大的机会，因为运营商会愿意与中小公司合作，一起做大蛋糕。

　　过去的一年里，赵小兵帮6家新媒体获得了投资，那些获得投资的公司在市场、团队、模式、核心竞争力和财务上各有优势。他忠告新媒体的创业者，好的投资是一见钟情型的，基金的老总会满脸放光，如果他的回答只是回去考虑，那就是不感兴趣。

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