视频分享类网站终于拿到“准生证”了。6月15日，六间房网和酷6网相继获得广电总局相关部门颁发了“视听许可证”，这意味着这两家视频网站具备了互联网视听传播资质。而他们的同行我乐网(56.com)仍然无法访问。
心急如焚的不仅我乐网，还包括所有那些尚未拿到牌照的视频网站，以及其他两家目前最大的两家视频分享网站优酷、土豆，这令他们在争夺客户和投资的“视频”大战中，缺少底气。更让他们着急的在于，国家版权局限制奥运会相关内容DV上传，这对于很多欲打奥运擦边球、赚取眼球和收益的视频网站而言，无疑火上浇油。
业内认为，烧钱不断的视频行业急需盈利，而牌照和版权成为摆在各家网站面前的两座大山，是否可以逾越将直接影响其营销效果。
“牌照”刮起融资风
“我们终于拿到证了！”这是近期酷6网一位工作人员MSN的名字。
所谓的“证”就是各视频网站梦寐以求的“视听许可证”。在2007年底广电总局发布《互联网视听节目服务管理规定》后，这成为各视频网站争夺的重点。
“第一批牌照主要是一些视频流媒体获得的，他们在内容监管上更容易操作。而我们拿到牌照是广电总局为视频分享类网站开了口子，这不仅对于我们自己，对整个行业都具有标杆性的作用。”酷6网CEO李善友的声音充满了自豪。
更让他自豪的在于，拿证后，已经进行了许久的融资谈判变得更加顺利。“现在很多细节不便透露，但是之前的投资方德丰杰、德同和百度会继续追加。而且这次融资的金额也肯定比上一次多很多，不是一个级别的。”
事实上，在酷6网之前，P2P流媒体PPLIVE也在4月份获得了牌照。而两者同为德丰杰龙脉投资，颇具“慧眼”的德丰杰龙脉创始合伙人陆景锴却似乎并没有特别的激动。“拿到牌照并不代表投资已经成功，只是意味着竞争壁垒加强了，好与坏，成与败，不能随便下定论。距离成功还早着呢。视频行业到目前为止，还没有看到令人振奋的盈利模式。”
当记者问道：“是否正在和这两家企业洽谈融资事宜”时，陆景锴沉默许久后表示，目前另一位合伙人可能更为熟知具体细节。
比较低调的六间房对于融资谈论不多，但据记者了解，其也会在未来启动新一轮融资，并看好融资情况。六间房网CEO刘岩告诉记者，牌照不一定会明显增加公司的估值，因为估值是由一系列因素决定的。但是对于视频行业逐渐持谨慎态度的VC(风险投资)们，能够拿到牌照，更有可能成为他们继续投资的对象。
尽管有了牌照并非意味着有了一切，但是没有牌照却意味着将失去全部。“之前土豆网高调宣布获得巨额融资，但其实听说带有非常苛刻的条件：如果没有获得视听许可证，则资金不会到账。”一位视频网站老总这样告诉记者。
陆景锴也承认，有了牌照的企业会在下一轮融资时占有很大优势。那些觉得视频行业有潜力、希望在这一方面寻找投资标的VC，显然更青睐已经拿到牌照的企业。
“当然，VC们还会考虑的一个问题是，拿到牌照的视频网站单价会比较高，很多VC不见得在这个时间点介入。因此他们也有可能会去找相对比较便宜、又有潜力拿到牌照的公司。”陆景锴如是说。
客户追捧
根据近日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》显示，我国使用网络视频的网民高达1.6亿，相当于每1.3个网民中就有一个网络视频用户。网络视频行业的竞争激烈但前景良好，正朝着多样化、融合化的方向发展。我国网络视频行业，先后吸引了近3亿美元的风险投资。
陆景锴认为，VC在选择时仍然会比较理性，尤其是对于盈利模式的探究。这个行业是不是有潜力、能不能产生明确的盈利模式也是他们比较关注的方面。
而对于已经拿到牌照的企业来说，手中拿着钱追捧的不仅有VC，还包括那些能够带来利润的广告客户。
李善友很欣慰地告诉记者，获得牌照后得到的反馈最多的就是来自客户，而且很多是国际性的品牌企业。比如，微软曾经在两个视频网站投放广告，以此分散风险。“因为那时我们还没有拿到牌照，比较不确定。但是拿到牌照之后，微软的广告单子就完全落在了我们网站。这样的案例有好几起，我们的销售员嘴巴乐得都合不拢了。”
刘岩也感受到了客户的变化。“以前需要3次的谈判，现在两次就可以了。甚至有的广告主在投放广告前，要求查看经营许可证和财务报表。因为他们担心，广告投放后，网站会突然不存在了。但是获得资质后，广告客户就没有了这样的担心。没有人会找新浪要财务报表，因为他们相信它是受到监管部门认可的正规媒体。”刘岩说。不仅网站流量大增，而且一批此前对六间房还持有保守态度的投资人、广告客户和合作方，近期都纷纷向六间房抛出“橄榄枝”。
拿到牌照意味着业务是可持续的，广告合作伙伴更加看好这样的企业，广告合作中双方的品牌美誉度会在无形中提升。
在拿到牌照前，吴宇森正在拍摄的影片《赤壁》制片方的预告片曾放在六间房进行尝试，这是基于之前六间房推出的“林志玲戛纳访谈”视频，累计近800多万次的点击基础上的，虽然短短几天内《赤壁》就在六间房上取得惊人的浏览数，并获得大量观众支持和评论，但从制片方的角度还是有所保留和犹豫的，因为《赤壁》视频官网在六间房上线开创了电影行业和视频分享网站合作的先河，此前没有视频网站以“分享+互动”的方式，围绕电影大片的周边开启过类似合作，之前出于影响力和效果的考虑，传统大片制片方全部都是将官网落户在门户网站。不过，在六间房获得广电总局颁发的视频牌照后，《赤壁》投资方橙天娱乐有关负责人已明显变化，明确表示，会将这种合作继续下去，业内人士预计，一种全新的FILM2.0很可能会成为下一个大片宣传流行方式。
客户的追捧也带来了销售的增长。李善友介绍，牌照拿到后这几日有一个销售团队签下的单子，几乎占到了这个季度的一半。
ChinaVenture高级分析师王东亮表示，不管做什么样的视频，广告收入是生命线，也是目前唯一能够看到的现金流方式。
刘岩半开玩笑地表示，广告销售的价格会考虑上涨。在同类网站里，我们的广告单价原本就偏高一点。广告销售要看很多因素，流量成分不合理，广告价值会打折扣。
“我们一直在调整流量成分使其更加合理。而我们有的竞争对手，可能号称流量第一，但是却有95%的来自影视流量，这种版权本身有问题的视频并不利于广告客户投放。”
版权控制下的“媒体”本质
如果说“牌照”是摆在视频网站面前必须逾越的一座大山，那么“版权”则是另外一座大山。只有成功地爬过这两座山，才能达到“获得盈利”的目的。
相关部门在一手抓牌照的同时，也开始了对版权的严格控制。
“个人用DV机拍摄的奥运会赛事画面即使发表在个人博客上，也被视为侵权行为。”国家版权局版权司副司长许超在6月12日召开的“2008年打击网络侵权盗版专项行动新闻发布会”上作上述表示。
据许超介绍，本次专项行动将对网络技术发展新出现的比较突出的盗版问题，如视频类网站侵权盗版问题进行重点清理和整顿，对未经授权传播他人各类作品的视频网站依法严肃查处。
王东亮认为，拿到牌照代表取得了资质，而版权的更加合乎规范也是吸引广告客户的一个重要方面。如果有大量没有版权的影视内容充斥在网站上，尽管可能会有较高的流量，但仍会令广告客户望而却步。
因此，视频网站的老总们一面忙于申请牌照，一面也在忙于和各个电视台合作，以获得具有版权的节目内容。
优酷网总裁、CEO古永镪就在忙着进行媒体合作计划，要朝着视频平台的方向打造优酷网，而现在已经纳入这一计划的合作媒体达150家。而至于视听许可证，也正在申请之中，估计问题不大。
“古永镪总是说很快拿到，却两批都没有拿到，让人怀疑优酷是怎么和广电总局沟通的。实际上，从监管部门颁发牌照的选择上可以看出，国家不需要搞笑的、过于新奇的视频内容，这不利于控制。那些更为正规、更符合主流文化的视频网站更容易受到监管部门和广告客户的青睐。”一位视频行业的资深人士认为，国家显然已经在将视频作为一个媒体在“管”了。
刘岩认为视频网站的监管分两个阶段，一是纯节目的安全，即审核用户视频，保证没有暴力、色情等违规内容。第二个阶段则是，视频不是普通网站，而要承担媒体责任。不仅上传节目没有问题。还要能够积极引导传播，在诸如地震和奥运会这样的新闻事件中，发挥媒体的作用和导向。
