王朝获得的各项金奖

　　在迎来三十周年之际，王朝酒业打出了新的广告语"开启酒的王朝，成就我的王朝"，新标语凸显"成就"。其实，这次新广告语的变化与其说是王朝酒业在布局品牌战略上的一个高调开始，不如说是历史发展的必然。

　　首先，从王朝酒业面临的市场环境来看。历经三十年的发展，王朝酒业跃升为中国葡萄酒行业的领军企业。但是近年来随着国外洋酒不断蚕食国内市场，新的葡萄酒企业异军突起，以往"高调品质、低调入市"的战略难以适应新的市场环境。王朝酒业尽管在产品品质和企业实力上占据优势，仍然需要一个更为张扬和个性化的品牌标语，以增强品牌识别度，加强消费者印象。

　　王朝地下酒窖

　　其次，从王朝酒业自身的发展来说，也需要适时对品牌进行一次整合与提炼。王朝酒业不久前成功举办了三十周年庆典，在这个特殊的历史发展阶段，新的广告语无疑是对王朝过去三十年发展最好的总结。三十年来，王朝的发展、地位、贡献，都是有目共睹的：第一瓶半干白开启了中国全汁葡萄酒的新纪元，曾多次在国内国际获得大奖，14次获国际金奖、8次获国家级金奖，并被布鲁塞尔国际评酒会授予国际最高质量奖……可以说，"成就"是对王朝过去发展的最好诠释。

　　王朝御苑酒堡

　　最后，新的广告语"开启酒的王朝，成就我的王朝"也是对原有广告语"酒的王朝"的补充和完善。新广告语在消费者熟悉的"酒的王朝"的宣传基础上，更深一层，通过"成就"将王朝精益求精，追求卓越和成就的企业文化，同消费者追求成就的心理诉求结合在一起，建立和消费者之间的情感纽带。这是王朝品牌升级的体现， 王朝过去的主题是在酒品，今后王朝品牌将以’成就’为主题，会将王朝葡萄酒的’成就’同消费者的心理诉求契合在一起。

　　据王朝酒业内部人士透露，这是葡萄酒三甲企业王朝酒业品牌升级打响的第一站，在接下来的将来还将有何大作，我们拭目以待。