牧羊品牌阵痛与农机业品牌建设-广州在线

　　现在看来，倍受瞩目的国美之战不管结果如何，都将在中国企业史上产生深远影响。
　　改革开放三十年以来，随着市场经济的逐步深入，我国的现代化企业制度已经初步建立，但规范程度尚有待提高。
　　比如，一些企业在“国退民进”过程中，遗留下了错综的矛盾，处理的失当阻碍了企业的再次起飞；一些民营企业在做大之后，面临着家族企业与职业治理的突出矛盾，亟待寻求进一步突破之道——这种突破，不仅体现在市场规模、技术研发上，还体现在品牌建设，以及规范的企业制度建设上。
　　而在农机行业，这样的例子也不鲜见，比如江苏牧羊集团最近遭遇的品牌阵痛。
　　作为全球第二、中国第一的饲料机械设备行业品牌，牧羊集团在国企“蜕化”民企之后走上了健康快速的发展之路，而最近几年的股东侵权行为则对这一个黄金招牌产生了不小的负面影响。
　　牧羊艰难维权路
　　牧羊集团是个有着四十多年历史的老招牌。
　　据现任公司董事长李敏悦介绍，江苏牧羊集团成立于1967年，是饲料机械、粮食机械、食品机械、仓储机械、钢构机械等领域的知名企业集团，特别是在饲料机械领域，牧羊销售位列中国第一、全球第二。牧羊研发的产品两次获得国家科技进步二等奖，牧羊也是业内唯一同时拥有中国驰名商标称号和中国名牌产品称号的企业。全国饲料机械标准化技术委员会秘书处也设在牧羊。2005年，“牧羊”商标于被工商总局认定为中国驰名商标。
　　可以说，“牧羊”是中国农机产业四十多年来打造出的金字招牌之一。
　　但在某些人眼里，这块金字招牌则成了难得的敛财工具。而觊觎这个香饽饽、侵犯牧羊商标权的，正是牧羊集团的几位前董事和股东。
　　这少数的公司前股东和高管，有的将牧羊集团当作自家物，通过所谓的巨额借款等形式非法攫取公司利益；更有甚者，开始自立门户，并将牧羊的资源转移到自设公司来使用。
　　据牧羊集团现任总裁范天铭介绍，公司前股东许荣华早在2001年就开始偷偷借用牧羊资源考察果蔬汁机械市场，2004年，他又正式开办了隆的公司（后改名福尔喜公司）公司。为了开办公司，该股东向牧羊借款1200万元，变相抽逃注册资本，掏空牧羊。
　　此后，该股东还利用牧羊设备、技术、人力资源等生产加工自己工厂的构件，利用公司招待资源接待自己工厂的客户；利用牧羊取得的荣誉和标志，进行虚假宣传，误导消费者；更为严重的是，他与牧羊同类的产品如提升机、输送机、清理分级筛等设备，与牧羊进行同业竞争。种种侵权行为，不胜枚举。
　　“这些行为，对牧羊品牌产生了较大的消极影响。”范天铭认为，公司股东的创业理想应该得到尊重，但这种行为不应该以损害到牧羊集团品牌为前提，“牧羊是我国农机行业中，鲜有的几个国际知名品牌之一，四十多年的发展，实为不易，应该得到保护和尊重。”他说。
　　据他介绍，目前，牧羊产品已经在包括瑞士、美国等发达国家的73个国家销售。公司在全球建立了40多家产品销售代理、5个办事处，还将在2010年底前再建10个办事处。
　　近几年，牧羊的国际市场业务增长率超过100%，且正以比国内市场更快的增长速度，往前推进。
　　据海关统计数据，去年，中国出口的饲料机械（包括跨国公司在国内的合资企业），其中64%是由牧羊提供的，“是名副其实的国际品牌”。
　　农机品牌建设大有可为
　　有专家认为，牧羊品牌侵权与维权事件，对我国农机行业企业而言具有不小的借鉴意义。
　　长期以来，相比国外的规模化、产业化特性，我国农牧业发展都秉承着“小农经济”的传统，机械化程度不高，投入产出比较低，而这种状况在过去几十年我国大力发展机械制造业、集约式农牧业的背景下得到了一些缓解。
　　目前，国家已经将三农问题作为政府工作的重中之重，各地大力发展农业现代化，作为农业现代化基础的国内农业机械制造行业的前景不可限量。
　　然而，在农机行业几十年的发展中，已有不少在行业内非常有名气的国有老牌企业黯然退出舞台，行业竞争日益激烈。
　　比如，随着跨国公司们对中国农机市场的觊觎，国内农机企业所面临的竞争变得更加立体化，产品价格的竞争也许将退居次位，产品可靠性、产品的性能、产品的服务，甚至产品的外观都是竞争的主要内容。
　　而对以上要素的综合，就会集中体现在品牌建设上——这恰恰是该行业需要突破的主要矛盾之一。
　　一直以来，由于意识薄弱、区域化特点明显、行业管理水平相对较低、市场分布相对分散等原因，国内农机企业对品牌建设的重视度都不高，这导致了即使行业历史比较悠久，但没能在行业中形成如约翰`迪尔、久保田等类似的强势品牌的现状。
　　范天铭认为，在这一方面，由于多年国际市场的探索和成功经验，牧羊集团已经具备了一定的品牌基础，有望成为中国农机行业的代表性国际品牌之一。
　　“国际市场的竞争以残酷、严格而著名，牧羊集团依靠在研发上投入巨资，坚持自主知识产权、坚持不仿造的行为，凭借产品研发、技术水平上的过硬内功，打造了‘综合性价比最高’的品牌形象。”他说，作为下一步，牧羊集团将通过继续提高研发、设计水平，提升产品竞争力，提升品牌含金量。
　　据了解，牧羊集团将在未来五年内冲击年销售100亿元的目标，而其中，50%以上的收入将来自国际市场。