在外资品牌持续主导中国奶粉的市场格局下，国内乳企更加注重通过对企业道德和社会责任的履行来打造品牌形象、提升竞争实力。作为履行社会责任的重要方面，公益营销在乳业市场比拼中的地位功不可没。

　　日前，圣元营养食品有限公司在全国范围内举办了"爱地球，爱宝宝"的环保主题公益活动，活动通过对"绿色"、"未来"等环保元素的融入，引起公众广泛共鸣，掀起了乳企借助公益营销加码品牌建设的热潮。

　　据悉，本次活动是圣元继去年成功举办第一届"爱地球，爱宝宝"环保主题活动之后，对"绿色"公益营销的又一次实践。整个活动以第42个"世界地球日"为起点，贯穿世界地球日、五一、母亲节三个节日，把圣元对宝宝成长的关切和对妈妈的关爱做到高度契合，吸引了全国数万婴幼儿家庭参与，取得了广泛而积极的影响。

　　持续公益投入  丰满社会责任形象

　　作为一个拥有高度社会责任感的成熟企业，圣元在企业发展和品牌建设中力求从多角度表达对妈妈和宝宝的关爱，在公益营销方面的举措可谓色彩纷呈，精彩不断。

　　基于这种责任感，圣元在公益和环保事业方面的投入不遗余力。2009年6月圣元携手中华环保联合会开展"绿色生活，感受圣元"的主题式环保积分活动，2009年9月启动入户拜访活动，2010年开展"爱地球，爱宝宝"主题活动，启动了"天使之爱"中国低保家庭婴幼儿营养公益保障项目，以及开展了从探访青岛生产基地和法国、新西兰奶源地的圣元品质见证之旅系列活动等。

　　此外，圣元还一直关注和关心着四川地震灾区妇幼群体的健康成长，并以实际行动为灾后重建贡献着自己的力量。在今年"5.12"汶川地震三周年之际，圣元也通过参与或开展一系列活动表达对灾区孩子的关爱。如在5月10日举办的"灾区'遗腹子'来京寻亲  1+1牵手"活动上，圣元与林永健等明星一起开展对灾区孩子的捐助活动。此前，圣元还出资180万支持由国务院妇儿工委发起的震区儿童营养研究项目；去年，圣元对震区再育家庭的孩子实行全覆盖救助达420万元。

　　圣元通过一系列公益活动，逐渐丰满了自己的社会责任体系，有力地展示了"专业、关爱、可信赖"的品牌形象，并有力地促进了中国公益事业的快速发展。

　　给力市场表现  促进企业品牌建设

　　公益营销对品牌建设的作用无疑是巨大的。营销专家认为，公益营销以关心人类生存发展、社会进步为出发点，凭借公益事业将公司品牌进行传播和扩散。这种营销方法，既能产生公益效果，又能提高公司品牌的知名度和美誉度，使消费者对该公司的产品产生偏好。

　　一系列以"服务"和"关爱"为核心内容的公益营销活动，不仅在更广泛的范围内展示了圣元对妈妈和宝宝的关爱，也成为圣元迅速崛起和长期保持行业领先的重要法宝之一。

　　"早在2007年，圣元就已经打破国际品牌在国内奶粉市场的垄断局面，而成为国内乳业的三甲品牌。近两年来圣元集团的圣元品牌高档婴幼儿奶粉更是始终保持着90%的增长。"圣元有关负责人表示。

　　每次公益活动举办期间，圣元的品牌和产品形象都得到了不同程度的提升。而随着参与公益活动的不断增多，圣元产品也逐渐深入人心，为市场销量的提升发挥了巨大的推动作用。据了解，"爱地球，爱宝宝"活动的成功举办，加上界地球日、五一节、母亲节等三节消费旺季的拉动，圣元旗下的系列奶粉都取到了良好的市场表现，业绩全线飘红，让人看到了国产奶粉正迎来久违的春天。

　　认真履行和承担社会责任不仅是企业应尽的义务，也是企业增强社会责任感、提升软竞争力的内在要求。对此，圣元方面表示，圣元将致力于发展公益和环保事业，并加强食品安全和质量体系建设，为中国妈妈和宝宝提供更多的关爱和更安全放心的奶粉。

　　业内人士认为，圣元在注重科技研发、食品安全的基础上通过开展形式多样的公益活动，用对妈妈和宝宝的执着关爱建立起有助于宝宝健康成长的"绿色防线",不仅展示了一个成熟的企业风范，促进了品牌形象的发展，也为国内乳企树立了一个鲜明的道德典范。