奥一网CEO苟骅"全媒体的区域化路径与方略"

　　5月20日消息，奥一网CEO苟骅，2011中国城市网络媒体高峰会上表示，奥一网现在路径的选择和全媒体三个字是紧密相关的。

　　奥一网CEO苟骅介绍称，奥一网定位应该都是区域门户，这个可能是整个互联网在全球，在中国的大体的发展路径。现在说做媒体的兵家必争之地就是在北上广深，但是下面的很多乡镇等等都是有非常大的空间的。

　　奥一网CEO苟骅指出，奥一网走的就是全媒体的战略，现在大致分了三个部分，具体的部分还是定位于一个区域，这个可能还是对奥一网这种媒体的话，它的意义和价值可能显得更加重要。第二个层次是我们的核心战略，也就是跨媒体的集成。第三块是我们的跨行业的增值，现在基于奥一网这样的综合门户的平台，基于南方都市报本身的媒体，这个是三大战略。

　　2011中国城市网络媒体高峰会20日在深圳会展中心召开，城市网络媒体高峰论坛将是继IT领袖峰会后的又一深圳的互联网业内的盛会，本次大会由中国互联网协会等主办单位举办，以"城市，创享完美新生活；网络，开启全媒体新时代"为主题，广电、电信、报业及部分的商业网站云集深圳共商城市门户发展的美好明天。深圳作为中国电子商务之都、三网融合的试点城市，2011年大学生运动会的东道主以更开放和更博大的胸怀迎接来自全国各大城市300家优秀的城市网络媒体的500名代表、领导和嘉宾。

　　以下为文字实录：

　　主持人：接下来有请奥一网CEO苟骅苟总为我们做"全媒体的区域化路径与方略"的演讲。

　　苟骅：前面两位，包括倪总和王尧，他们代表不同互联网的类型，其实互联网最重要的就是多元，他们代表两种不同类型的网站。这边的话，我也讲一下，其实互联网这次主题里面也提到了全媒体，这个也是一个新的概念，奥一网现在路径的选择和全媒体三个字是紧密相关的。

　　全媒体的来源其实和互联网的诞生是一脉相承的，正是有了互联网，才有了今天所说的全媒体的时代，也就是说我们可以在互联网上实现从文字图片、音视频等等媒体知识的传播，我想这个就是互联网本身的魅力所再。现在我们面临着一个大的时代，所以看到互联网的江湖，大家可以看到这一组数据，这一组数据是相当海量的，比传统媒体相比的话，显得我们传统媒体的工作人员的工作是杯水车薪。

　　其实互联网是没有边界的，但是大家在中国互联网是有很多的防火墙，这个是人为的造成了长城，互联网在技术上是没有边界的，就是无论在地球上哪个角落，作为一个网民，生活的半径是一致的，这个观念是网络无边界，网络无地域。这个就是我们对网民区别的话，我个人认为两种分类是很重要的，第一种就是前面几位嘉宾提到的，网民有自己的兴趣爱好，我们叫他们是垂直用户。第二个是我们生活在不同地理空间里，就是我们说的区域用户。

　　我们谈媒体更多的是从网民生活的地理空间的角度对他进行一个展示。我想中国的网民的数量大家都知道，可能这个数据是已经过时的了，每天都在爆炸性的增长。我们也可以看到互联网虽然它可以感觉是突破很多的国界，但是有很多的无限性，这样就编制成了我们整个互联网整体发展的路径。

　　大家可以看到，其实互联网的诞生是在美国，从美国开始的话，全球第一家门户网站应该是叫做"雅虎"，当时"雅虎"的时代，网民的数量在全球是可以统计的，和现在的数量之间有非常大的差异。应该说到了90年代中后期，互联网进入中国，进入中国之后开始诞生了以新浪网为代表的门户网站，这个就是因为网民数量的增长，在中国足以支撑起中国自己门户网站的诞生，到后面，特别是刚才倪总提到了上海热线是1996年诞生的，事实上在这里我可以和大家做一个小小的激励，奥一网和上海热线是孪生兄弟，都是中国电信创办的地区性的门户网站，我们也是1996年创立的。

　　我们自己的定位应该都是区域门户，这个可能是整个互联网在全球，在中国的大体的发展路径。现在说做媒体的兵家必争之地就是在北上广深，但是下面的很多乡镇等等都是有非常大的空间的。

　　特别是我们可以看到大家做网站其实就是想赚钱，赚钱的话我们可以看到，中国3000亿的广告蛋糕，80%是投放在区域的。大家看到下面有一个图，是美国一个市场公司做的统计，报纸等传统媒体成长的空间是非常有限的，这个应该是2013年中国网络媒体的广告市场肯定会超过报纸，当然我也承认电视报纸本身的特殊性，现在还处在高增长的时期，所以说区域性网站和地区性网站的机会是非常多的。但是区域性网站的商业模式在哪里？其实我觉得几年前比尔盖茨做了一个语言，要么电子商务，要么无商可务，我觉得现在O2O这个模式，就是线上和线下的模式是区域性网站下面的必由之路，或者是标配的商业模式，特别是现在大家可以看到基于位置数据的诞生，就是BS，这种基于O2O是一种爆炸性的推动。如果讲区域性的网站未来的地方在什么地方，我认为就在电子商务，如果我们不走向电子商务的话，这个网络广告是不具有成长性的，而且很快会被淘汰出市场的。

　　这边我基本上要讲一下奥一网，其实奥一网最早的鉴定有三个时代，就是1996年之前，当时深圳电信在深圳成立了万一网，当时还没有网站的模式，这个就是古代的模式。到1996年正式创办了深圳热线，成为真正的地区性网站之后，一直到南方都市报收购了我们网站，这个是近代史，是中国电信主导的时代。最后到了现在的商业网站时代，这个就是现在时，这个是介于传统媒体之间的融合。

　　其实我们走的就是全媒体的战略了，我们现在大致分了三个部分，具体的部分大家可以看到我们还是定位于一个区域，这个可能还是对我们这种媒体的话，可能它的意义和价值可能显得更加重要。第二个层次是我们的核心战略，也就是跨媒体的集成。第三块是我们的跨行业的增值，现在基于奥一网这样的综合门户的平台，基于南方都市报本身的媒体，这个是三大战略。其实南方都市报有一个看好，每一天出版8个版面，这8个版面每一个层次里面都是真正的扎根落地，实现第一个是地域空间的全覆盖，第二个是区域市场的落地性。这个是对媒体和报纸非常重要的。当我们在广东省内，或者是珠三角落地完成之后，我们现在开始向跨区域方向发展，就是向省外，基于某一省会城市进行摸底，接下来我们创办了许多，像最开始的新京报和云南信息报，在这个推动的过程中，我们同时推进了跨媒体的集成和跨行业的集成，这个是城市的全覆盖。

　　城市的全覆盖，我们最初从深圳开始，一直到珠三角全面落地，这个我们基本走的是这个路子。这个是我们除了包围之外，我们的网络媒体，我们在奥一网上专门有一条就是我们地方站的不足，最后我们想形成一城市一般报业网站，可能还有新的媒体诞生之后，我们针对某一个媒体和城市做全媒体的覆盖。

　　这个就是在这种区域城市基础上跨区域的扩张。最终的话，这个就是我们所谓的全媒体的角度，可能就会走上一个路径，从一开始，比如说一份日报，到最后区域性的日报，密集的覆盖珠三角，最后向全国性的日报群发展，最后向核心的报群发展，最后是我们本身在间上我们所希望实践的，就是从内容、形态、载体上的全覆盖，实现信息和城市的全覆盖，这个是我们整个前路和未来的一个方向和规划。

　　当然我们讲所谓的全媒体，我们主要从三个层面来讲。我们把它第一个是全媒体的生产能力，这个最重要的一点就是要基于互联网平台，第二个是层次是全天性的传播能力，刚才王尧也提到了，其实在中国，做互联网非常重要的形态就是做媒体，所以我想我们所谓的全媒体就是媒体形态，所以我们强调的是全天性的传播能力。最后一个是现在很多媒体基本上已经自负盈亏，都是企业化了。

　　现在我们南都也在借鉴一些经验，准备上市，大家可以在IPAD上下载，甚至可以在优酷上有宣传片，大家可以分享一下。谢谢大家。

　　主持人：感谢苟总的精彩演讲。