伴随着四年一度的足球盛宴欧洲杯即将开战，饮料厂家们纷纷掀起新的一轮推广高潮，力图夺得中国消费者的欢心，全球顶尖功能型饮料烁可力（英文名称：Soccerade）更是借助欧洲杯热潮携手足球巨星C罗首度登陆中国市场。业内专家表示全球顶尖功能型饮料品牌烁可力一旦进军中国市场，势必将进一步影响中国功能型饮料市场布局。
陌生的进入者
对于中国消费者来说，烁可力还是一个陌生的名字，可是放眼国际运动功能型饮品市场，烁可力实力可不容小窥。作为全球顶尖运动功能型饮料公司，烁可力经过8年的发展市场历练，产品现已在欧洲、东南亚、南美洲等多个国家全面上市并表现出卓越的市场销售业绩。
与传统运动饮料不同，烁可力为浓缩液稀释型饮料，其浓缩液由国际知名能量营养研发机构Leppin国际体育研发，由德国原装进口，配方特别采用独家能量方程与优质天然营养原料，是一种不含人工色素，不含防腐剂，不含咖啡因，能够帮助饮用者迅速恢复精力，持续保持良好状态的功能型饮料。
烁可力产品业务遍及全球，多年来烁可力在世界各地参与赞助了多项公益、体育及文娱活动，成为世界各地诸多富有影响力的体育赛事的长期合作伙伴。此外，烁可力一直支持社会公益事业，将品牌的人性关怀与健康活力清晰地传达给每一个热爱生活的人。
据悉，烁可力隶属国际专业一体化饮料品牌运营商迪拉莫食品集团，现阶段迪拉莫食品亚洲市场战略部署烁可力进入中国市场的运营，以迪拉莫食品饮料 (香港)有限公司作为大中华区总运营机构即烁可力（中国）已悄然进驻中国，全力拓展中国市场，有序实施全球市场拓展。
2012年4月，烁可力（中国）总部应邀参加了在北京举办的国际有机食品和绿色食品展览会，获得了极大的关注和赞誉。近期烁可力的中文官方微博也已开通，各种迹象表明，这位饮料行业的巨无霸正在逐步进入中国市场。
巨星效应凸显
作为全球顶尖功能型饮料公司，烁可力上市伊始即风靡伦敦、巴黎、 柏林、罗马、马德里等欧洲各大城市，2012年以欧洲为主战场的烁可力启动了亚洲及南美市场的全面开拓 。
“烁可力十分看重中国市场，正在有计划地为烁可力进入中国做充分准备。” 烁可力（中国）相关负责人做出上述表示，“我们对烁可力品牌进入中国充满信心，首先基于烁可力这个国际品牌的影响力，作为国际领先的天然低糖运动饮料进入中国代表着世界饮料消费新趋势，影响着中国消费者对软饮消费的理念与需求；另一个优势就是烁可力的世界优质活力配方：Leppin近些年在世界运动营养界声名鹤起，加之德国高标准生产体系的严格把关，铸就产品的科研实力行业影响力，为产品品质提供了坚实的质量保证。”
业界人士表示，烁可力目前最大的优势还来自于其全球品牌形象代言人——世界顶尖足球明星C罗（Cristiano Ronaldo）,在所有的烁可力饮料瓶身上，都有着C罗带球突破的优雅造型。据悉，考虑到品牌核心与精神内涵的契合，烁可力在筛选众多名人后最终敲定C罗担任全球品牌形象代言人，主要是考虑到代言人的性格与品牌的卓越品质追求相吻合。自08年荣膺世界足球先生，包揽金球奖，英超最佳射手等多项荣誉后，C罗又荣获2010-2011年度“欧洲金靴奖” 并已成为世界级名人偶像。C罗一直是各大国际品牌和厂商眼中的香饽饽,近年来更是在全球商业影响力排名居首，目前C罗已与烁可力品牌签订了长期代言合同，彰显烁可力国际品牌实力的同时也必然带动全球市场的品牌关注。
随着本届欧洲杯的临近，凭借其完美的外型和突出的球技，C罗将继续大放异彩，带动烁可力品牌的新一轮热潮。
驻足时尚都市
无论从市场预计规模，还是政策导向，功能饮料市场迎来了自身发展的高峰。在中国功能饮料目前已形成巨大的市场规模，增长率已超过其他类别饮料。功能饮料市场容量涨幅近年来每年不低于30%，今年又是奥运之年，在运动热背景下2012年的饮料市场必将迎来新一轮的增长。
在深入分析调研了中国的饮料市场情况之后，这家饮料的巨无霸终于将首批登陆的市场圈定了香港、北京、上海、广州、青岛、成都、厦门、西安等中国时尚都市。“作出这样选择最重要的原因是与我们的产品定位相关”，烁可力中国相关负责人介绍，烁可力状态炫能产品崇尚高端品质与健康活力，瞬时补充水的同时维持机体平衡，配方特别采用独家能量方程与优质天然营养原料，是一种不含人工色素，不含防腐剂，不含咖啡因，能够帮助饮用者迅速恢复精力，持续保持良好状态的功能型饮料，为饮用者带来绝对低糖的健康补水新选择。目前人们对饮品的选择也开始有了新的变化,更加偏爱健康的功能型饮料，随着人们健康意识的提高,功能性饮料将会从碳酸饮料市场中争取更大的空间。
“进入一个全新市场是一个复杂的过程，目前烁可力还在进行上市前各方面筹备工作，一旦时机成熟将大规模的进入中国市场，力争在市场新一轮竞争中抢得先机。”这位负责人表示。
业界专家表示事实上无论从市场表现还是市场业绩来看，烁可力近年来在欧洲表现始终可圈可点，其最大优势无疑在其强势的品牌价值和代言人的影响力，而且功能饮料的核心优势在配方，其优质配方更是为其进入中国提供强有力的支持，未来烁可力进入中国也势必将影响整个中国功能饮料的市场布局。
