从“雨洁”、“飘柔”看日化行业的今非昔比

　　面对拥有十多亿人口的中国市场来说，日化领域显然是一块可口又可观的蛋糕，收益潜力巨大，这也是日化产业竞争相当激烈的主要原因。

　　如今的日化市场，正可谓是竞争白热化的阶段，尤其以洗发水品牌的较量更为突显，“雨洁”的一路飙升，迫使众多固有品牌不得不重整战略；而“飘柔”也打起了价格战，企图争取更宽广更顺畅的销路。不难看出，“雨洁”的步步为营，俨然使得洗发水市场产生了极大的变化，日化市场早已今非昔比。

　　“雨洁”、“飘柔”，谁动了谁的江湖？

　　“雨洁”在稳固二、三线城市的地位之后，面对不断变化的中国日化市场，及时调整战略，近两年向一线城市发起进攻；而“飘柔”则以降低价格抢占二三线城市……

　　二者战略节奏显然不同，但在品牌知名度上却都下足了功夫，除去巨额的广告花销，各大节目的冠名、赞助也成了二者必争的平台。因此，也出现了这戏剧化的一幕，“雨洁”与“飘柔”两大洗发水品牌竟然同登《非诚勿扰》，此番行为也无疑会让人联想到2012年王老吉与加多宝的凉茶之战，那么，“雨洁”将会成为日化行业的“加多宝”么？日化江湖谁主沉浮，一切还是未知之数。

　　“雨洁”、“飘柔”，缘何情陷《非诚勿扰》？

　　那么，《非诚勿扰》究竟有何魅力将同品类的两大洗发水品牌聚集于此呢？

　　雨洁作为洗发护发类品牌中的强力去屑专家，帮助消费者强力消除头屑困扰，为健康秀发保驾护航。《非诚勿扰》是一档大型生活服务类节目，也就是我们通常所说的婚恋交友节目，为单身的男女青年提供爱的机会和勇气。此次，雨洁对《非诚勿扰》的倾力赞助，将“敢爱，你就来”的主题口号坚持传递下去！希望更多的单身男女通过“雨洁”达成无屑愿望，以清爽、勇敢的姿态去寻找真爱，踏上《非诚勿扰》的寻爱之旅！

　　飘柔一直打出“爱情牌”，那么《非诚勿扰》的爱转角环节无疑是品牌内涵的体现。因此，飘柔依然扮演《非诚勿扰》爱转角的主角角色，而雨洁又将以怎样的姿态，怎样的形式在《非诚勿扰》这一牵手环节有所作为呢？

　　“雨洁”、“飘柔”究竟能否爆发日化之战？

　　就“雨洁”“飘柔”同登《非诚勿扰》这一事件，目前业内有两种声音，一方指出，其实“雨洁”“飘柔”二者并不具备竞争关系，因为功能诉求相差甚远， “雨洁”关注的是强力去屑的专业领域，而“飘柔”主打柔顺，功能诉求的不同直接导致目标客户的不同，因此二者并不可能爆发日化之战。但另一方则认为，“雨洁”“飘柔”此番行为必将打响日化之战，这是市场格局变化的必然。