近日，王老吉正式宣布启动“过吉祥年喝王老吉 总有吉祥好意头”新春营销战略，通过与京东、微信、江苏卫视等强势平台合作，共同出击新春销量黄金期，并隆重推出全新包装的王老吉吉祥罐，吹响了发力2015年新年营销大战的号角。

　　王老吉新春吉祥罐问世 抢滩新年黄金销量档

　　本次王老吉推出的新春吉祥罐，在王老吉的原有罐体包装上做出了较大调整，将中国民俗传统文化中的“福禄寿喜财”及“吉文化”的“吉”，以拟人的创意形式设计并融入王老吉罐身，组成了一套6款新春纪念罐系列。此次重新设计的特殊元素部分占到罐身整体近1/2面积，这也是王老吉继今年世界杯期间首次罐身创意调整后，再次推出可供大规模销售的主题罐产品。据悉，吉祥罐将在2015年1月1日于京东平台独家首发。

　　据业内人士分析，这次吉祥罐是王老吉针对新春黄金期市场分析后所做出的选择，从文化上来说，王老吉本身的“吉”文化与新春喜庆氛围吻合，将新春元素融入到罐体设计中，既是对“吉”文化直观的表达，也是对消费者的深刻洞察，有助于王老吉进行品牌文化输出。另一方面，从营销的角度看，吉祥罐新包装也是借鉴国际知名产品在营销手法上的创新突破，通过对罐体设计的重新包装演绎，让产品更具时代青春感，并由灵活多变的罐体创新设计，使更多的消费者喜欢上王老吉。

　　营销手法再创新 王老吉领跑行业营销战

　　通过发布新春吉祥罐这一招“新装迎新春”，王老吉在品牌营销手法上再次玩出了新花样，也再一次吸引了业界瞩目。近年来，王老吉在推进品牌年轻化的进程中，不断通过各种别出心裁的营销手法创新，在快消行业品牌营销的争夺中总能居于领先身位。

　　早在巴西世界杯期间，王老吉就结合世界杯足球热潮推出世界杯主题罐，通过拉环收集和比赛竞猜活动，上演了一出营销“珍环传”，将足球与王老吉之间的联系更加紧密的同时，也成功将众多广大足球爱好者转化为王老吉的消费群体。此外，针对热门电影《亲爱的》上映所推出的“点亮广州塔、赢取电影票”微信活动，更是从线上玩到线下，创意十足的玩法令网友交口称赞，短短的5天便吸引了近40万网友参与。

　　而此次除了新外观包装的创新外，王老吉还联手微信发起了扫码送演唱会门票活动，从22日发布会结束起至12月29日24点期间，消费者只要扫描王老吉罐身条形码参与微信互动，即有机会免费获得江苏卫视新年演唱会门票，与偶像巨星们零距离接触，这也将是王老吉与微信新媒体平台上的又一次跨界创新合作。

　　在品牌营销充斥眼球的今天，创新是深陷营销红海中的企业们杀出重围的唯一出路，而王老吉在百年品牌成长史中所积累的宝贵经验，让其在创新营销上拥有了得天独厚的优势。无论是新包装的眼球攻势、还是新媒体的跨界整合，它在营销手法运用上的创新出奇，令人其来年的营销举措充满期待。