一个新书包、一本课外书、一个文具盒……对于我们来说稀松平常的小物件，却是山区孩子们写在四季彩虹心愿卡上的最大心愿。近期，王老吉2014四季彩虹公益行动正在浙江地区积极走访筛选，收集贫困儿童的微心愿，并在各大院校举办爱心义卖与微心愿认领，通过义卖筹集善款和建立一对一帮扶，帮助他们完成微心愿。

　　据悉，四季彩虹是王老吉针对浙江地区贫困学子的一项助学公益行动，今年已经是第二次举行。在去年首次举办期间，王老吉成功帮助贫困大学生100名、资助小学18所、认领微心愿5000个、受益学生10000多名。今年，王老吉四季彩虹公益将活动覆盖范围扩展到浙江省11个地级市，并发起更多的企业和个人参与其中，让更多贫困学子感受到来自社会的关爱与温暖。

　　爱心义卖+微心愿认领 实现贫困儿童梦想成真

　　目前为止，王老吉四季彩虹公益行动已在泰顺县司前畲族镇中心小学、仙居埠头镇大庄小学等中小学进行微心愿收集，并于浙江工商大学、塘栖第二中学等举办爱心义卖与微心愿认领，通过义卖筹集善款和建立一对一帮扶，帮助贫困儿童们完成微心愿。

　　其中，泰顺县司前畲族镇中心小学是王老吉四季彩虹公益行动选出的帮扶院校之一，该校一至六年级共有1013名学生，其中家庭条件特别困难的学生就有70来人。由于是周边唯一一所小学，所以很多学生每天都是跋涉好几公里的山路来到这里上课。在活动现场，王老吉工作人员向每位同学分发了微心愿卡片，学生们在这些卡片上填上自己的微心愿。这些愿望对于别人来说，或许微不足道，但是对于这里的孩子们来说，却是无法实现的梦想。收集上来的微心愿，王老吉四季彩虹公益行动将通过爱心义卖和认领活动，为孩子们的心愿与社会热心人士搭建起一座爱心桥梁，帮助他们的愿望成真。

　　此外，四季彩虹公益还在瓦市小学、塘栖二中与浙江工商大学等院校举办爱心义卖和微心愿认领活动，为贫困院校的孩子们实现微心愿。在瓦市小学的操场上，数百位学生和家长陆续自愿认领了一个 "微心愿"，用自己力所能及的方式，去帮助那里的贫困学生，实现他们的小小心愿。而在塘栖第二中学的爱心义卖活动现场，校长褚荣华在了解活动详情后，亲自在现场认领一条微心愿，并用校园广播号召大家一起参与到活动中来。

　　四季彩虹体现正宗公益 正宗王老吉公益模式引关注

　　除了这一阶段的在各大院校进行微心愿收集与认领外，接下来王老吉四季彩虹公益行动还将于6月1日儿童节期间，在杭州、温州、台州、金华四地，举办大型的"微心愿"认领现场活动，联合社会爱心力量帮助孩子们实现微心愿。此外，面对高校贫困学子的勤工助学活动也将拉开帷幕，王老吉将联合社会爱心企业，通过提供助学岗位的方式为贫困大学生解决经济困难，并帮助其在工作锻炼中成长。随着活动的继续深入，将有更多贫困学生得到王老吉和社会热心人士的帮助。

　　今年是王老吉四季彩虹公益行动的第二年，在王老吉的公益历史上，这样长期进行的公益活动屡见不鲜。之所以能稳定地保持这种长期性公益事业的推进，很大程度上与王老吉的正宗公益理念密切相关。

　　首先，王老吉的公益注重平台化，本次四季彩虹公益的微心愿虽然由王老吉来征集，但帮助其实现是由王老吉发动社会各界力量来共同完成，相当于王老吉为贫困儿童和社会爱心人士之间架建起了一座爱心桥梁，通过建立的这种平台体系为公益的持续性打下了基础，保证公益得以持续开展。其次，王老吉的公益坚持"造血式"，即不仅注重帮助解决困难，还培养其应对困难的能力。如针对贫困高校学子，王老吉采用勤工助学与学费资助相结合的形式进行，以"授人以渔"的公益方式帮助贫困学子。

　　这种注重长期效果的公益理念，正是王老吉在多年公益事业的实践中所总结出最具关怀最有效的公益方式，也是其公益得以持续开展的重要因素，对有志公益营销的各大企业来说，王老吉的正宗公益很有借鉴意义。