自从湖南卫视方面称不会再向视频网站分销内容后，业内外哀声一片，好似就要开始为视频网站终结倒计时了。然而，几部热门美剧被封杀后，视频网站们的态度一致，都在大力发展UGC自制内容。那么，从视频内容来看，业界对此的态度如何？观众对于这些自制内容又是如何看待的呢？

　　视频网站“玩命儿”做自制

　　UGC成为视频网站的发力首选不是不无道理的。自制剧的火热目前正在互联网友间成倍地增长着，例如《暴走漫画》一般短短的几分钟的自制剧，只依靠简单画风的动画，获得破亿的播放量也十分轻松。另外像《去你的亚马逊》一般大制作的自制内容也接连出现，不断地刺激着网友的需求神经。更不用说符合贴合都市人喜好的星座、时尚的自制节目，例如刚刚上线的短节目《星座棋谈》，上线首日即成为微博自制综艺榜第一。

　　从大数据来看，爱奇艺旗下的明星星座脱口秀节目《星座棋谈》上线后的大数据日前正式公开。数据显示三期节目的总网络点击量超过了400万，微博活跃话题阅读数达到2430万。另外，《星座棋谈》的收视人群主要来自北上广、高学历、女性为主的用户，并有80%的流量来自于移动端。这是传统电视剧相较于其远远不及的移动传播力。

　　从领域拓展来看，自制内容的领域已经逐渐从传统的情感、剧情，涉及至更为现代化的都市生活细节，相对于传统的电视节目，细分领域更为精分。例如时尚集团旗下的研究机构“中国·时尚指数”与PPTV聚力时尚频道达成的协议，将着力为时尚人群打造丰富、专用的时尚类自制节目。据了解，目前已有两个节目在筹备中，分别是时尚嘉宾的访谈价目，及街拍视频节目，分别针对了不同的用户需求。

　　从内容的丰富程度来看，或受到《爸爸去哪儿》等大型户外综艺节目热播的启示，PPTV聚力还不惜花费巨资打造《去你的部落》这样的野外真人秀节目，并与部分纪实频道进行合作。在喜欢旅行、冒险和记录的观众看来，这样的节目高质量地满足了他们的需求。最新的一集《去你的俄比亚》正在筹拍当中，据节目组人士透露，光踩点便驱车了2400公里，远征俄比亚与肯尼亚边境地区的16个部落，规模之宏大可见一斑。

　　行业：自制是唯一出路

　　此前，在自制剧还未兴起时，业内人士对视频网站的抨击还是十分犀利的：“长久以来，中国本土视频网站的发展更多是在跟风，模仿西方视频网站的发展脉络却没有得到精髓，在网络视频的一次又一次大战中，流于浮夸烧钱买版权，却没有建立起自身特色和定位的原创内容。”不过如今自制内容的流行趋势，或让行业对自制内容已然有所改观了。最简单例子即是，优酷自制内容里最火的角色王大锤，如今无论是换人还是不再参演都将招致众粉丝的反对。这意味着独立的、稳定的品牌，已经开始慢慢形成。

　　据行业统计，视频网站的主要收入来源还是广告，如今有了自制内容后，视频网站不仅可以在视频前后左右贴上硬广告，也可以对内容进行软性的广告植入。例如优酷新剧《报告老板》，每一期的主要内容甚至就是对冠名广告的无厘头调侃，这样的广告植入不仅不让观众反感，反而会有不期的良好反响，一举多得。这对互联网广告客户来说，同样出资一笔广告经费，另多花部分制作经费(由于自制内容的成本一般较低，这部分经费也不会很多)，就可以完全地让广告内容通过剧情深入用户印象，这比让用户几乎忽略不看的前后贴片广告，更为划算得多。

　　在软性功能植入方面，行业内一致认同在做互动平台方面，当然传统广电不敌互联网。在互动平台的架构上，早年视频网站被业内吐槽，未将国外视频网站的精华学到，即是在互动方面做得不够好。如今视频网站已然经历过一个痛苦的落后居上的过程，如今已经较为成熟，也会因为自制内容的平民化，而更为好开展。

　　自制内容在成本体制方面的成功探索，也是业界看好的原因之一。IT时代周刊的分析人士称，传统广电办视频网站，唯一的软肋可能就是体制了。近日国内最老牌的UGC平台优酷视频宣布为原创视频作者“涨薪”，加之此前的调低门槛计划，优酷进行了一系列激励措施的实践探索。优酷总裁魏明表示，优酷将进一步为视频原创作者提供多元的创收平台，以及视频指导、作品扶持、个人品牌推广及激励等成长支持。充分挖掘创作者们潜在的商业价值，对这些已在互联网商海里沉浮了多年的视频网站来说，应该绝非难事。

　　用户：自制内容更丰富

　　自制剧在用户中的口碑从随意在话题下节选的观众微博就可以看出。例如《星座棋谈》这档节目，有观众感慨，能在这节目里看到明星真实的一面；有观众激动，表示终于能弄懂星座了；也有观众认为，这档节目能让自己对身边的人多了一份细腻的观察，关乎星座，更关乎性格；也有观众说还好有《星座棋谈》，等菜等车不无聊了等等。由此可见，在贴合都市人兴趣与高质量的娱乐碎片化时间这两点用户需求上，自制内容做到了。

　　当然，因最初优酷视频与万合天宜合作的自制剧《万万没想到》实在太火热，目前自制内容中仍是以自制剧最为受网友追捧。“语言幽默，会用到许多不能登大雅之堂的网络语言，情节极尽恶搞之能事而且无厘头，这种剧说白了是不可能在电视上播出的，但我觉得比任何电视台播出的剧都要好看多啦，”一位网友这样对记者说。他认为，这些剧的内容还非常贴近时事，看起来十分能缓解都市人的压力，“虽然效果不可能像电视上的电视剧那样精致，但是效果已经达到了，反而形成了自己的特色。”这位网友补充说道。

　　“自制剧的出品十分及时，再加上现在的选择也多了，平时像我们这样上班，不可能像爸妈那样在家每晚准时守候电视剧的新集，所以自制剧对我们来说，是再合适不过的选择。”在一家外企上班的女性用户如此向记者形容了她对自制剧的喜爱，“就好比吃水果，自制剧就像是很多种水果被切了小块，你可以自选拼盘或随意吃几块，传统的电视剧是完整的水果雕花，吃不掉又可惜了，可通常我们连欣赏的功夫都没有。”