8月10日，陈可辛导演官方微博发布了其年度温情大片《亲爱的》首轮预告片和海报。该影片庞大的演员阵容和精彩的情节迅速引来众网友的评论和转发。其中有眼尖的网友发现了预告片篇中出现了王老吉，纷纷在评论中提出疑问和各种猜测。8月11日，王老吉官方微博也转发了《亲爱的》预告片和海报，两个微博一唱一和，再度掀起网友的猜测热议：王老吉是否真的进军电影行业了？王老吉开始玩电影营销了？

　　借势大电影，王老吉开创营销新局面

　　据王老吉内部消息透露，这次的确是王老吉与陈可辛电影《亲爱的》的一次跨界合作，也是王老吉的第一部大电影合作。《亲爱的》演员阵容强大，主演包括：赵薇、黄渤、张译、佟大为、郝蕾等一线明星，其剧情讲述的是感人至深的亲情故事，而导演是拍摄过《中国合伙人》的陈可辛，该片质量和票房有很大的保证。王老吉联手陈可辛《亲爱的》绝不仅是简单的植入，而是品牌所倡导的精神和文化内涵上的契合。临近国庆节和中秋节，与亲友相聚成为人们所关注的焦点，王老吉洞察到这个消费者需求，并寻找相契合的营销形式。无独有偶，《亲爱的》电影主题所传达的是鼓励家人团聚，珍爱相聚一刻的温情内涵， 两者在主题上极度配合。因此，王老吉决定以《亲爱的》作为第一部跨界合作的大电影，通过电影来深化品牌所倡导的精神，值得影迷们关注。

　　玩转娱乐营销，非一日之功

　　罗马不是一天建成的、水滴石穿非一日之功。王老吉这次实现电影营销也并非一蹴而就的，而是经过长时间试验和创新营销尝试的成果。早在2013年，王老吉就在互联网上不断尝试各种创新的内容营销方式。去年的首部凉茶行业真人微电影《倾世之恋》，掀开了王老吉电影营销的序幕，而flash电影《王老吉的前世今生》、反映年轻人生活现状的爆笑RAP《一罐hold住所有火气》更是创新了凉茶的传播形式。

　　从2014新年伊始，王老吉抓住了年轻消费者所关注的热点，展开了系列创新营销，从推出新春贺年动画《神马吉祥年》和三维吉祥小马电视、微信跨屏拜年的创新互动形式，到联手湖南卫视“一生一世合家欢”为大家带来网络神剧《万万没想到》新春特别版，都赚足了消费者的眼球和好评。今年是世界杯年，王老吉更是作为行业内首个进行世界杯营销的品牌，发布了凉茶行业内第一个世界杯主题罐。联手腾讯世界杯竞猜互动等网络资源，通过手机扫描罐身二维码实现竞猜、抽奖、在线购买等体验形式，实现了双屏互动、线上线下联动的品牌创新体验，让真伪球迷直呼过瘾。这些创新的娱乐营销尝试都为王老吉本次大电影营销做足了铺垫。

　　温情回归，相聚就喝王老吉

　　临近节假日，各种品牌商业广告、促销信息轰炸着消费者的感官，消费身心疲劳，商家很难独树一帜，突围而出。而王老吉另开僻径，以《亲爱的》大电影鼓励消费者与家人和朋友相聚，回家团聚成为了节日值得期待和享受的真挚愿望，从而带出相聚就喝王老吉的精准情感诉求。这无疑是一种大胆而有效的新尝试，让我们共同期待王老吉电影营销的精彩体验，共同期待《亲爱的》温情上映！