一个为唤起对罕见病肌萎缩侧索硬化症（ALS）关注的“冰桶挑战”在席卷美国后“浇入中国”，“冰桶挑战”要求被点名者往自己身上泼一桶冰水，并指定接下来3位要接受挑战的人在24小时内重复这一过程。如果不接受挑战，就要向ALS相关机构捐款100美元。

　　但是，这个缺乏组织者的挑战正在背离其关注慈善和病人的初衷，随着它在全球的链式反应以及互联网即时呈现的特征，冰桶浇水越来越成为一个名人娱乐游戏。

　　也有观点认为，只要活动起到宣传作用，帮助筹款，那么，即使名人借助该活动自我形象营销也有价值，是一种双赢。问题是，在一些慈善文化比较发达的国家，人们并不欢迎这种通过名人秀制造轰动效应的做法，而在那些缺乏慈善文化的国家，即使作秀对宣传慈善可能也无帮助，甚至引起反感。

　　值得关注的是这项活动的传播。在互联网时代，每个人都可以将自己的视频或言论公布出来让全球的人们观看，更多的人会参与复制和传播，甚至效仿，因为社交媒体之间没有围墙，互联网让整个世界成为一个社区。

　　上一次引起全球性传播和效仿的是韩国艺人制作的《江南Style》，不管是联合国秘书长这样的政治人物，还是欧美明星，或者普通人，都会跳这个MTV中的舞蹈。互联网制造了流行热点后，那些聚光灯下的人物就会主动追随和参与，置身事外只会让你看上去落伍，只有参与才会让你吸引关注。

　　“冰桶挑战”与此类似，让其得以在网络流行的是一位电视主持人，并随着比尔·盖茨、扎克伯格等名人的参与而掀起全球热潮。但是与跳舞不同的是，此次活动被点名的人是被动参与，类似道德绑架，这种强迫性与自虐式浇水，降低了这种活动的高尚性；其次，这也是炫耀人际网络与社会地位的时刻，如果缺席会让人难堪，让参与者有压迫感；其三，为了竞争关注度，参与者进行各种创意性的浇水，更像一场吸引眼球的行为艺术比赛。因此，这项活动受人质疑并不意外。

　　“冰桶浇水”来到中国，首先从IT业开始，而不是娱乐明星，这是因为中国娱乐业与欧美等国是隔离的，通过人际圈点名的方式很难传播到国内。而中国IT行业最擅长营销和制造热点，尽管人们不知道是否有人点名这些IT业精英，但他们在公共场合率先出镜表演，赤裸裸的营销，这与美国名人个人行动截然不同。

　　中国缺乏一种普遍的慈善文化，但盛行炒作和眼球经济，在这种氛围中，“冰桶浇水”无疑更容易背离慈善。事实上，罕见病或重大慢性疾病患者是一个家庭无法承担的，仅仅依靠慈善杯水车薪。而且，这些善款最终的流向也依然未明。因此，要从制度上解决这些家庭的困境，还是要靠政府做出制度救助的安排，这是中国最应该努力的空间所在。