开平碉楼与村落，作为广东迄今为止唯一的世界文化遗产，在江门乃至广东文化旅游产业的发展蓝图上，被赋予了重要地位。而今，她不仅是一张旅游名片，还将致力成为具有国际影响力的旅游品牌。近日，开平碉楼文化旅游区力争今年年底前成功创5A级景区的工作，已经进入全面推进和整改提升阶段。在广东旅游业界人士看来，这不仅是重新整合资源，提升品味档次的过程，更是活化碉楼文化产业的必经之路。

　　开平市依托碉楼文化旅游区，把旅游业作为支柱产业发展，旅游经济指标年年飘红、节节攀高，与申遗前相比增长近3倍。2013年开平市共接待国内外游客510.5万人次，比增7.2%；实现旅游总收入38.02亿元，比增15.4%；其中，海外游客数达78.5万人次以上。

　　自2011年起，广东开平连续三年荣获中国旅游总评榜“年度最受欢迎国内游目的地”，2012年获得“全国旅游系统先进集体”。“到广东看碉楼，品位文化遗产”已逐渐成为外地游客到广东的重要选择，开平碉楼的品牌影响力逐步提升。

　　为扩大品牌影响力，开平碉楼与村落采取了强强联合，联动营销的策略，积极开展区域间旅游合作，加强与各地资源整合，进一步拓展旅游市场。近年来，开平碉楼与村落和世界自然遗产韶关丹霞山共推“神碉霞旅”线路；与阳江南海一号、台山上下川岛推出“海边的碉楼”线路；在华中、华东、东北地区进行联合营销；与台湾共推“开门见山”线路；在香港、澳门100多家旅行社推行的影视游、历史文化游、美食之旅三大“一程多站”旅游线路等，广受好评。

　　除此之外，景区还依托碉楼文化、古村落与民居、文物古迹、民俗风情、绿色生态等人文景观和自然生态景观，创造性地包装策划、组织开展一系列形式多样、内容丰富、主题性强、影响力大的旅游活动，不断满足各地游客的旅游体验。目前，碉楼文化旅游节、碉楼油菜花节、碉楼农耕节等已成为开平碉楼文化旅游区品牌性活动。

　　周洽强坦言，这些年碉楼在不断发展，令他感到尤为迫切的是，开平碉楼越来越需要走出去，它不仅仅是世界文化遗产，不仅仅是旅游景区，它的目标是发展成为具有国际影响力的文化旅游标杆，向更多人亮出广东这张名片。

　　完善体验

　　软硬件全面升级改造

　　自2011年开始，开平碉楼已经开始不断提升软硬件服务，为创建5A级景区做准备。景区先后建立了展示碉楼文化的多媒体平台，商业购物场所，对停车场、商铺进行了改造，建造大型游客集散中心。马降龙、自力村、利园三个旅游景点之间已于近期开通了接驳车。高速公路和国道、省道、县道上的景区交通标识牌10月份之前也已完工。

　　创5A的工作得到了开平市委市政府的高度重视，国家旅游局、广东省旅游局、江门市政府相关领导现场进行指导。而事实上，开平正在将旅游打造成全市的支柱产业。

　　随着高速路口通往景区的旅游大道顺利完工，景区绿化、卫生等方面得到进一步提升，开平碉楼的硬件配套又上了一个档次。据悉，智慧景区的打造亦将于今年11月份之前完成，其中包括景区网站的完善，售票、验票系统的升级改造等。

　　值得一提的是，除了硬件方面，景区的软件也不断完善。景区整合宣传资料，制成碉楼的画册、书、漫画等一批延伸品，游客可以更便捷获取景区的相关信息，加深对碉楼文化的了解。

　　“创5A不仅仅是为拿一个头衔、一块牌子，利用创5A的契机，全面升级景区软硬件，解决定位模糊、概念不清、游览不便等相关产业发展的问题。只有这样，开平碉楼的品牌才实至名归，才能更好起到筑巢引凤的效果。”周洽强表示。

　　市场突围

　　提升国际旅游影响力

　　为打好市场突围战，开平碉楼对目标市场进行了五方面的划分。首先，对焦国际市场，打造“粤港澳旅游航母”。开平碉楼与村落是世界遗产，开发省外市场和境外市场的潜力巨大，发展后劲强劲。开平碉楼与村落申遗成功后，引起香港、澳门业界广泛关注，香港、澳门政府旅游部门高层与业界精英先后来开平碉楼文化旅游区考察并探讨合作事宜。近年来，开平与香港、澳门建立紧密的旅游合作关系，打造“一程多站”精品旅游线路，共同对外拓展旅游市场。基于三地旅游资源优势互补，针对港澳地区国际客源市场，借力发展、借船出海，打造粤港澳旅游航母。

　　内地市场的耕耘亦不容放松。周洽强表示，在省旅游局及江门市政府的指导下，“海边碉楼”的线路得以成型。开平不临海，但距广东着名的海滨度假地上下川岛只有1小时车程。着眼于旅游差异性，借助武广高铁的开通，以湖北、湖南为突破口，开平碉楼联合其他景区，策划了一条新线路：武汉（长沙）—韶关丹霞山—广州番禺长隆—开平碉楼（赤坎古镇）—台山上下川岛，并以此向内陆省份铺开，着力打造“海边碉楼”之旅，拓展内地市场。

　　另外，开平碉楼申遗成功后，全力推出“开门见山”线路，“开”指开平，“门”指江门、澳门两扇门，“山”指中山。这一思路，得到了台湾、澳门、珠海、中山旅游部门和业界的响应和支持，台湾到访开平的游客逐渐增多。近年来“台湾。广东周”活动期间，开平碉楼文化旅游区获得重点推介，加强与周边地区合作，扩大四道门，即：金门—厦门—漳州福建土楼—梅州客家围屋、叶剑英故居、雁南飞茶园度假村—广州—开平碉楼—江门—中山—珠海—澳门，进而打开大门，门迎天下。

　　此外，开平碉楼作为侨胞的根，是家乡与侨胞联系的枢纽。开平碉楼申遗成功后，各大姓氏的恳亲大会都纷纷回到开平举办活动，凝聚侨心民心。因此，针对华侨市场，要打造百鸟归巢、华侨寻根之旅。

　　开平碉楼还着眼于新兴市场，以影兴游。近年来，已有超过70部影视作品在开平市取景拍摄，尤其是以碉楼为题材，姜文、周润发、葛优主演的《让子弹飞》的热播，以及以开平赤坎古镇为背景、王家卫执导的《一代宗师》破金像奖得奖纪录，大大提高了景区的知名度和美誉度，利用影视营销，碉楼增强了吸引力，并与香港、澳门推出影视游踪之旅，收获了更多客源。

　　专家建议：活化开平碉楼，突破区域壁垒

　　曾多次赴开平考察的中山大学旅游学院副院长孙九霞表示，全国很多景点都在申报5A景区，旨在创立更具影响力的旅游品牌。

　　她建议，开平碉楼是文化遗产，亦是静态的景区，有待进一步活化。相对于国内一些已经失去原生态风貌的景区，开平碉楼的旅游资源得到合理的保护，这是开平旅游产业的一个竞争优势。但是开平碉楼的发展，亦不能单打独斗，江门有碉楼、海岛、温泉、小鸟天堂等一系列不同类型的旅游资源，开平碉楼是亮点之作，应当以龙头带动，整合旅游资源，打好组合拳。

　　“目前的开平碉楼与村落是由四个世界文化遗产地组成，从整体体量和景观独特性来说，作为5A景区是足够的。”广东决策研究院旅游产业中心主任李铭建如是说。他表示，最近两年，开平的旅游逐渐摆脱向传统团队提供产品，而更多地与自由行、背包客、文青小资的市场需求结合，尤其像德国交响乐团在碉楼前的“花田音乐会”，开始令新锐游客群对开平的印象有所改变。对于开平碉楼与村落来说，5A只是一个行业认可的标准，开平旅游资源有待进一步开发。去开平，只是看碉楼，而世界文化遗产命名中的“村落”两字，一直没有落地成型的产品。“村落之外，赤坎古镇这样的资源，也是在多年‘哪个老板来承包’的反复纠结和期待中，步履蹒跚地发展。开平的旅游，一度指望影视城拍出像样的片子来望天打卦。”李铭建直言。

　　他建议，如果能够突破地域政区的条块壁垒，开平与附近区域的温泉、海岛资源互相整合，不仅开平，整个江门、珠海和阳江一线的旅游都会更令市场期待。