蒙牛联手天猫打造海外专属小牧场

　　如果要问互联网还能带给我们哪些“新鲜”东西，答案是总有“新鲜”在路上。

　　10月23日，“蒙牛乳业&天猫携手开启全球生态牧场直供——第一站 澳大利亚战略合作签约仪式暨鲜语牧场新品上市发布会”在杭州阿里巴巴西溪园区举行，为消费者带来了又一个来自澳洲的“极速新鲜”的消费新体验。

　　据现场介绍，该全球牧场直供战略，将采用海外精选小牧场直采独家直供天猫的模式，依靠全球极速物流网络，突破进口鲜奶不新鲜的窘境，首次实现中国消费者可在第一时间享受到全球优质小牧场生产的高品质鲜奶。也就是说，将来想喝全球优质小牧场的鲜奶，就如同它是你家后院的专属小牧场一般方便。

　　天猫生活快消总经理黄爱珠表示，天猫在乳制品行业联手品牌方共同打造的全球牧场独家直供计划，涵盖全球各大洲优质奶源牧场，首站从澳洲出发，与当地品牌深度合作，将最优质的牛奶、最亲民的价格直供消费者。

　　速度就意味着新鲜度。蒙牛全球牧场直供战略，依赖于其搭建的全球极速物流体系，让鲜奶在最短时间内快速直达，也一举刷新了进口奶从生产到消费者手中的时间记录。

　　同时，该战略还引入了阿里巴巴大数据平台御膳房以及全球领先的谘询公司埃森哲共同合作，基于海量数据，实现了产品设计、销售模式、消费群体等的精准定位和指导。

　　至于为什么要到澳大利亚精选小牧场？这正奉行了鲜语牧场MouMilk品质至上的定位。一方面，澳大利亚是全球最富盛名的优质奶源第之一，奶源品质极为优异；另一方面，与大牧场相比，小牧场的管理更为精细，且生产的可靠性也更高，同时，小批量生产的低库存率，也极大保障了产品的新鲜度。

　　此外，值得一提的是，著名组合羽泉也出席了当天的活动，并以鲜语牧场MouMilk天猫双十一预售首位下单消费者的身份，分享了自己对该产品的认可，以及自己的网络消费习惯。

　　蒙牛集团品牌总经理陈颢表示，电商品牌化就是要让所有电商有定位和专属特性，能够为消费者提供特别的体验和服务价值。鲜语牧场MouMilk就是这样一次探索和尝试。通过搭建一个海外牧场和消费者的零距离接触通道，从而带给消费者一次里程碑式的海外鲜奶体验。陈颢还透露，目前澳洲只是首站，未来该模式成熟后，还将在全球精选更多优质小牧场，给消费者带来更丰富的“新鲜”选择。

　　据悉，此次全球牧场直供战略，实际上也是天猫双十一全球生态系统优质资源部署，全面升级供应链服务的重头戏之一。据阿里巴巴官方透露，今年的双十一会正式迈向全球化，将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种好货参与，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，有效覆盖200多个国家和地区的消费者。