一直以来，五粮液都以独特的风格和品质闻名于世。五粮液在科技创新、质量提升、产品研发、品牌建树、市场开拓和环境保护、服务社会等方面的创新进取、升级发展，无不受到国人极大的关注和好评。2015年春糖会以 “酒业新常态，消费新趋势 “为主题，面向各大经销商，为白酒行业指出了新的发展方向，也为经销商们提供了和厂家互动的平台。
从2012年末至今，对于白酒行业来说可谓是最艰难的”寒冬“。在经济增速放缓、国家限制”三公消费“、禁酒令等因素影响下，各大酒企都在重新审视，积极寻找新的增长点。来到崭新的2015年，面对消费需求多样化、消费日趋理性，五粮液也在进行着转型，一方面是进军中端酒业，另一方面则改善营销模式。
五粮液集团公司董事长唐桥表示，五粮液的发展必须以创新驱动发展为理念，以适应市场和消费者需求的变化，在创新中求变，在创新中求进，只有这样，才能决胜于市场。早在2013年年初，五粮液公司就确定了”做精做细龙头产品，做强做大腰部产品，做稳做实中低价位产品“的发展方向。五粮液在推出绵柔尖庄、头曲特曲以及低度酒系列创新产品后，全价位基本覆盖。在白酒行业普遍不景气的情况下，五粮液”逆势发功“，市场竞争力不断增强，五粮液真正走入了寻常百姓家的餐桌。
五粮液除了在不断的推新品迎合消费者之外，还积极推行营销机构改革。在2014年度经销商大会上，五粮液高调宣布了要将五粮液和系列酒分开运作，保持主力品牌52度五粮液每瓶609元出厂价价格不变的挺价策略，以及继续建设直分销模式市场试点。2015年是五粮液的改革之年，五粮液将继续以创新引领，实现在白酒行业遇冷时期的突破性发展。
综上可以看出，2015年的白酒行业如同中国经济一样，也会进入新常态。在全面深化改革的大背景下，如何更加接地气，更加贴近市场，更好地服务于消费者，值得酒企深思。期待着五粮液在新一轮市场竞争中的创新举措。
