8月23日，在2015四川国际文化旅游节在酒都宜宾举行之际，约150人的境外嘉宾汇聚五粮液参观考察，嘉宾一行观看了大型酒文化舞台剧“五粮·印象”、反映五粮液发展历程的3D数字影片，并参观了酒文化博览馆、安乐泉等厂区景点，为五粮液的无限魅力所深深折服。

嘉宾未去，贵客又来。8月24日，由法国工程师亚历山大、德国摄影师麦拉妮、比利时CHINE ACTUELLE 杂志社社长维康、英国电视台记者万妮萨等12位国际友人组成的“欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”，也受邀来到五粮液厂区参观访问。一时间外宾荟萃，其乐无间。
　　在业内人士看来，今年以来五粮液在提升海外影响力方面狠下功夫，不仅积极走出国门举办推广活动，弘扬中国白酒文化，还紧抓各种契机广邀四海宾朋走进五粮液，让其感受五粮液的魅力和实力。五粮液正在探索一条独特的“引进来”、“走出去”双管齐下的国际化推广之路。
　　引进来，以实力彰显魅力
　　川酒甲天下，精华在宜宾。岁月悠悠，时光穿梭，遥想当年，酒垆千百所，满城闻酒香。宜宾历代酒业繁盛，唐代重碧春酒，宋代姚子雪曲，明清杂粮酒，直至今日的神州佳酿五粮液，无不让人心驰神往，一饮为快。
　　“中国白酒大王”五粮液，格局四坐，气象一新。占地规模超过10平方公里，拥有安乐泉、酒圣山、鹏程广场、奋进塔、酒文化博览馆等富含历史文化底蕴的著名景点，是行业公认的“全国工业旅游示范点”标杆企业。
　　“为更好地挖掘酿造历史文化内涵，让到访的游客充分领略五粮液的魅力，感受到五粮液的文化传承、企业精神和厚重历史之间薪火相传的深厚文化底蕴，并将五粮液及中国白酒文化传播出去，公司在去年8月专门成立了四川五粮液文化旅游开发有限公司。”五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国表示，“尤其是海外游客的到访，将有助于提升五粮液在国际市场的形象。”
　　据了解，五粮液十里酒城每年接待中外游客达数十万人次。近年来，五粮液在积极做好慕名而来海外游客的参观接待工作之外，还以各种契机邀请海外嘉宾到五粮液参观考察，精心构建这条中外相衔的文化传播之路。
　　2009年，由莱索托、摩尔多瓦、厄立特里亚、苏里南驻华大使以及波兰一等参赞组成的友好大使团访问五粮液，参观十里酒城。2011年，由中国新闻社、世界华文媒体联盟组织的美国《侨声报》、加拿大《加中时报》、澳大利亚《澳大利亚时报》等30家世界华文媒体联盟成员代表组团慕名而来，深入五粮液考察，共同品味神州佳酿五粮液，感受华夏数千年白酒文化，让五粮液成为世界了解中国的文化名片。
　　正如五粮液集团公司董事长唐桥所说：“中国白酒要实现国际化，更重要的传播渠道是来华的外国人和出境的中国人，外国人在中国耳闻目染，有相当一部分会接受并且喜爱上中国白酒，并且把酒带到他们国内，我相信中国白酒被外国消费者普遍接受只是一个时间问题。”
　　走出去，以酒文化赢得认同
　　在大力“引进来”的同时，五粮液加速“走出去”的步伐，向海外消费者积极传播中国白酒文化，扩大五粮液知名度和影响力。公司通过开展、参与不同层次、不同形式的民间外交和国际交流，让世界近邻、远朋感受华夏五千年文化和中国传统产业魅力，促进世界文化的交流、包容与理解。
　　据了解，从2008年起，五粮液开始在欧美市场投放广告。2010年底，中国香港旗舰店开业。2011年，五粮液在韩国首尔举行了“世界名酒五粮液·相约首尔”品鉴会。2013年11月，刘中国受邀参加威尔士亲王查尔斯王子殿下的65岁寿宴，并在英国国会举行了“五粮液品鉴会暨赠酒仪式”。
　　唐桥介绍说，当前我国正在大力推进“一带一路”战略，这对于中国白酒企业“走出国门，走向世界”是重要的契机。五粮液有责任也有义务积极融入到“一带一路”的国家战略中，将中国白酒及中国白酒文化发扬光大。相信伴随着中华文化的伟大复兴，中国白酒必将为世界所认同和接受。
　　2015年6月，五粮液与英国爱乐乐团正式签约，五粮液成为爱乐乐团全球首席战略合作伙伴，共同推动中国白酒文化与音乐艺术的复兴和繁荣。
　　7月3日，唐桥率队在有着“澳大利亚金融中心”之称的悉尼举办了盛大的五粮液新品发布及高端品鉴会，并在此期间先后拜会了中国驻悉尼总领事馆副总领事汤瑛、中国驻奥克兰总领事馆副总领事罗斌辉。两位副总领事对五粮液积极融入“一带一路”国家战略、加速推进国际化给予高度肯定，并为五粮液开拓海外市场建言献策。

　　业内人士分析认为，作为中国传统文化和白酒文化的传承者、传播者与引领者，五粮液的国际化之路，毫无疑问也正是中华文明的传播之路。五粮液正在用传统的中国白酒文化和高品质的产品，撬动和征服海外市场。