2016年是综艺节目井喷的一年，同时也是各品牌赞助节目混战的一年。
据了解，2016年截至8月份，一共有将近400档综艺节目霸屏，是去年的两倍还多。综艺节目的繁荣，不但丰富了人们的业余生活，更给大批企业提供了宣传品牌的机会，尤其是随着90后、95后这一批年轻人的成长，年轻消费市场迅速崛起，越来越多品牌开始从大众消费市场转移到年轻人消费市场，试图抢占年轻人心智，“凡是综艺节目必有品牌赞助”的现象自然不罕见。
在这么一个大环境下，一向不甘落后的白云山星群也搭上娱乐营销的顺风车，赞助了与自己的品牌文化有着高契合点的广东本土综艺节目。而这一档节目正是在播出过程中，曾以收视率1.66、市场份额7.72的成绩打败湖南卫视的老牌综艺《快乐大本营》、拿下当晚黄金时段综艺节目的收视排名桂冠的《百万挑战》。
品牌文化与节目文化完美契合，才能真正输出品牌价值观
《百万挑战》是一档不懂得怜香惜玉、不懂得心疼嘉宾的综艺节目。节目组请来了6位粤港两地当红明星——阮兆祥、关楚耀、毛琳、冯博、细龟和刘汗，让他们在节目中挑战各种脏活累活，体验底层民众的生活。而如此亲民、接地气的节目形式，正与白云山星群一直坚持的“关注底层民众，传递关爱”品牌文化理念有着完美的契合点。
“对于现在的消费市场来说，提高品牌自身的曝光率，首选自然是节目或者影视剧赞助。但是我们一直认为，即使商业要融入娱乐的元素，也不能忽视品牌本身的文化是否与节目文化契合这一点，只有两者契合，才能带给观众最核心的价值观，品牌的宣传输出才具有意义。”提及选择赞助《百万挑战》的原因，白云山星群药业负责人如是说。
而对于白云山星群的选择，有业内人士则表示认可，“在食品饮料行业，以赞助的方式捆绑娱乐栏目并不新奇，但是从深度上看，能真正做到品牌文化与节目文化契合的并不多见。但只有产品文化和节目文化契合，找到适合自己品牌特性的节目合作，才能在提高品牌曝光率、单品知名度的同时，借助节目更好地和消费者互动，达到与消费者更深层次的交流。在这方面，白云山星群也算是做了一个表率。”
品牌年轻化战略，是品牌走娱乐营销宣传的决定因素
据悉，除了品牌与节目的文化契合这一点，品牌年轻化战略也是白云山星群选择《百万挑战》的另一个原因。
众所周知，娱乐营销是品牌与时俱进、年轻化发展的重要手段之一，通过展示年轻人喜闻乐见的内容，吸引年轻人的参与和互动，才能在品牌和消费者之间建立有共识的情感沟通纽带，深化品牌在年轻群体中的品牌价值和意义。
白云山星群药业负责人告诉记者，“作为具有36年历史的夏桑菊颗粒全国首创品牌，我们不能墨守成规，一定要坚持创新。而这个创新，不仅是要体现在产品的技术和工艺上，更要体现在品牌形象上。‘面向年轻人，拥抱年轻化’是白云山星群夏桑菊未来几年的市场战略。”
其实，关于品牌年轻化战略，除了赞助具有年轻化标签的综艺节目外，白云山星群早在今年5月份就已经打响了头炮。五一期间，白云山星群首次推出品牌卡通形象，并在广州塔进行线下活动，与市民来一次首次亲密接触，在带给市民欢乐的同时，也拉近了品牌与年轻人之间的距离。
最后，业内人士表示，在互联网时代，随着消费群体的习惯和潮流方向的改变，品牌如果要提高消费者对其的印记，只有接受新的，比如娱乐营销式的品牌宣传形式，才能打入年轻的消费群体。同时，不随波逐流，有自己的坚持以及明确的定位，更能让品牌脱颖而出。而从此次选择赞助的综艺可看出，白云山星群无疑精准地把握住了娱乐营销式的品牌宣传的核心要点。
