离春节只剩一周，买到春运车票了吗？眼看七大姑八大姨摩拳擦掌，你怕了吗？

    年年春节总相似，今年“被催婚，发红包，同学会…….”样样不少，又要“求放过”么？

    一年奔波在外，一路匆匆回到家乡，没有岁月静好，只有嘈杂疲劳。这样的春节，年轻人你过够了吗？

    同样是直击过年那些事儿，这次东鹏特饮一首贺岁神曲，淋漓尽致唱（tu）出（cao）了年轻人的春节“困”难症！

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    和喜气洋洋，浓浓广场舞feel的神曲不同，东鹏特饮《过年是个体力活》用满屏的哈欠结合阿卡贝拉人声伴奏，加上接地气的走心歌词，造就了一首独一无二的“犯困”神曲，演绎出了过年期间年轻人的真实状态。

    买票的人挤在车厢，自驾的人堵在路上……好不容易熬过了春运之苦，却难逃“吃完一拨唱一拨，麻将输到三点多”的苦闷疲乏…一年之中难得的大假，也耗尽在“七天不下小酒桌”的人情难却中……

    可最“困”难的，还是拜年串门时长辈亲戚们从工资问到职位，从恋爱催到结婚，从结婚吆喝生娃的夺命连环“call”……“对象有没？钱多不多？”难道你没有年轻过！？

    期待已久的回到家乡，轻松不再，温情淡薄，只剩下一场身心俱疲的折磨。忍无可忍的年轻人们发出了呐喊：难得放假，难得回家，轻松点，不好吗？

    东鹏特饮作为主攻年轻人群的快消品牌，以功能性饮料独有的利益点和洞察，围绕“困”这一群体感知，聚焦神曲MV全屏的大写“哈欠”，让“哈欠”通过视觉传递，引发感官传染，召唤出人们对于过年那些事儿最直接的表达——“困”和“累”，强力输出品牌核心唤“醒”的概念。

    神曲上线不仅登上了多个音乐平台新歌榜单，许多网友看完MV后更直言“哈欠根本停不下来”！

    春节档向来是品牌营销的必争之地，合家欢也好，老友聚也罢，快消界几乎已经玩儿透。这次东鹏特饮另辟蹊径打造“犯困”神曲，对于主打防困抗疲劳的特饮来说，玩儿转困点就是传递产品的最佳记忆点！神曲并非跟风，哈欠也不只是噱头。回顾16年全年东鹏特饮在营销层面的突破，从娱乐营销到社交媒体的不断尝试，可以说，对年轻一代情感和生活状态的诠释和理解，才是功能特饮这个独特品类面对市场所开辟的全新路径！