5月10日迎来了第一个“中国品牌日”，旨在培育壮大自主品牌，提升企业的综合实力，走中国特色的品牌发展道路；同时鼓励企业“走出去”，加快品牌国际化步伐，在国际市场竞争中发展壮大，让世界共享中国品牌发展成果。

在首个“中国品牌日”来临之际，新浪财经、新浪科技和微博联合发布了“网友心中知名中国品牌”评选结果，其中，华为领先众品牌，以421240个投票数排名第一，海尔、茅台分列第二和第三。据悉，此次评选历时7天，近千万网友参与投票，超千家品牌报名。

这样的消息令人高兴，也给我们提出这样一个问题，在众多的中国企业中，华为是靠什么赢得了广大网友的心，得到网友们的认同？其实我们也更想知道，中国品牌的建立应该是靠什么？

我相信，华为的品牌得到网民的认同与传播，靠的是实干，而不是靠博眼球赢得了网民的认同。

华为这个企业是一群工程师的企业，炒作、噱头不是华为的强项，任总自己一生接受过几次媒体采访，都是可数的。这样一个企业，要有很高的品牌知名度、品牌美誉度，是不太容易的。华为能成为中国最知名品牌，背后是用血汗累积起来。

用研发积聚品牌实力

一个真正形成知名品牌的企业，不是把所谓品牌建设放在第一位，而是把产品、技术、研发放在第一位，只有真正形成了硬实力，才能软硬结合，提升软实力。

在华为成立的最初十几年时间，华为不但不注重宣传，对于一些媒体的宣传，华为尽可能都是躲着走，把有限的精力和资源用于技术积累和产品研发，每年10%以上的业务收入被用于研发。正是积累了雄厚的技术与产品实力，在市场竞争中，才可能有话语权，才能形成真正的竞争力。正是这种积累，在电信业残酷的市场竞争中，华为才能够生存下来，才能和具有巨大品牌影响力的爱立信、诺基亚、阿尔卡特朗讯这类知名国际企业竞争且不被其击垮，而且还逐渐成长起来。和这些企业相比，初期华为的品牌不算强大，但华为依靠技术、产品、服务，用自己的实力证明了自己。

打造国际市场提升品牌影响

在中国市场立住了脚，有了发展之后，华为不是安于现状，过上小日子，而是把眼光瞄向巨大的国际市场，要在世界舞台上一争高下。华为有积累起来的技术和产品，有良好的服务，有用户为核心的理念，这样一点点赢得了用户的青睐，从小合同到大合同，从试一试，到长期合作，从偶尔购买产品到成为战略合作伙伴。

几年的奋战，华为如今不仅是中国通信设备制造企业第一，同时在国际市场也从十几亿美元收入，做到几十亿美元，几百亿美元收入，海外收入占比从比较少，到海外收入和国内收入持平，再到超过国内收入。今天，华为70%的收入来自海外市场。

在不知不觉中，华为做到世界通信设备第一。这样一个树品牌非常好的切入点，但华为并不是急着到处宣扬，还是那句话，对华为来说，炒作不那么重要，重要的是积累实力。在华为已经是全球通信设备第一情况下，想到的不是四处炒作，而是思考如何突破无人区，从一个追随者，成为领跑者。

综合实力永远是品牌的支柱

同样在手机领域，在“中华酷联”四大中国企业发展渐成规模的时候，华为最先想到的是：完全依靠运营商渠道，大量的低端机，不能建立起自己的品牌，也不会得到消费者的认同。华为率先砍掉大量的低端，尽管一度导致市场份额跌出了前五，但在这样的压力下，华为坚持了在中高端产品上下功夫。华为深知，砸广告不能解决问题，最好的品牌是口碑。华为坚持在产品上下大功夫，在研发上做大投入，P6就做出了很大的突破，Mate 7完全出乎市场意料，井喷一般爆发。此后华为一路势不可挡。

今天，中国手机企业中，综合实力最强，走得最稳的，无疑就是华为，这也让华为的品牌在广大消费者中，通过口碑迅速传递，形成了强大的品牌支撑力。

回望通信业，其实拥有巨大品牌影响力的企业很多，摩托罗拉、诺基亚这些知名品牌不说，日本也有索尼、东芝、日立等众多品牌，但是这些拥有品牌知名度的企业，却在市场的竞争中如落花流水而去。说来说去，最核心的原因，就是没有好的产品与服务。产品和服务才是让品牌长盛不衰的基础。

一个企业发展，品牌非常有价值，品牌也需要经营，也需要维护。但是我们一定要明白一个道理，品牌不是宣传出来的，品牌只能积累出来。怎么积累出来？就是技术积累、产品积累、能力积累、服务积累，这些积累到了一定程度，就会形成口碑积累，进而形成品牌。华为得到认同，拥有知名度，拥有美誉度，不是长于炒作，而是长于实干。

中国发展，需要更多的品牌，我们这些创业者一定要明白，品牌只能用实干来形成与积累，尽管我们也需要做一定的品牌维护工作，但是一个企业长期发展，品牌长期积累，只能靠产品与服务，其它都不可能成为品牌的基础。