近日，北京市民王先生收到了来自苏宁易购的快递包裹，与平日不一样的是，这次收到的快递盒竟然套上了国庆档电影《中国机长》的海报皮肤。

这样的场景还发生在更多苏宁易购的用户身上，祖国70周年大庆前夕，苏宁快递与国庆档热门献礼影片《中国机长》片方联名推出了5万个印有《中国机长》电影海报的定制主题快递包装盒，在北京、上海、南京、成都、广州五个城市投放，苏宁物流通过与热门文化IP的联动，把物流跨界营销推广又带上了一个新高度。

三度牵手热门电影IP，流量与口碑双赢

苏宁物流并不是第一次与热门电影合作，2015年，它牵手大鹏执导并主演的《煎饼侠》，创新粉丝营销新思路，传递了年轻化、品牌化的品牌信号，希望拉近与年轻消费者的距离，与目标用户群体建立良好的情感联系。

如果说四年前与《煎饼侠》的合作尚处于探索磨合阶段的话，2019年春节，与韩寒执导的《飞驰人生》的合作，则让苏宁的粉丝营销玩出了新花样、新高度，沈腾来之不易的座驾在苏宁年货节发布会，成了最佳的物流运输工具，戏里戏外，妙趣横生。除了艺人落地和常规授权外，苏宁还联合电影IP，整合双线资源，进行包括线上专题页面、线下主题小店在内的创新娱乐营销玩法，苏宁年轻、时尚、进取、有趣的品牌形象也更深入人心。

而时隔不到一年，苏宁就再次牵手2019国庆献礼大片，用联名快递盒的方式，将设计精良、极富冲击力的电影海报送达五万用户面前。

其实，作为一个平面载体，快递盒可以印刷的内容门类很多，可是苏宁物流为什么多次选择与电影片方合作呢？首先是电影需要直面用户流量平台，在网购时代，快递包装是直面消费者最好的载体之一。其次，电影海报设计感十足，视觉冲击效果强，能够达到极佳的平面宣传效果。最后，通过二维码在内容设计上精心引导参与互动内容，很容易达到吸粉和二次营销的效果。

年轻 坚韧 积极 进取  共同铸就中国奇迹

这次牵手《中国机长》，一如既往地体现了年轻苏宁积极向上的品牌形象，同时又融入了沉稳、果敢、刚毅的气质，《中国机长》是根据2018年5月14日四川航空3U8633航班机所经历的真实事件改编，讲述了“中国民航英雄机组”成员遭遇极端险情，在万米高空直面强风、低温、座舱释压的多重考验下，临危不惧，沉着冷静，化险为夷，创造奇迹的故事。由刘伟强导演，影帝张涵予与实力派女演员袁泉领衔主演，作为国庆献礼片之一，被影视圈评为与《烈火英雄》、《决胜时刻》并称为中国电影的骄傲三部曲。

苏宁此次牵手正能量满满的《中国机长》，意味深长，正如联名快递盒上那刚劲有力的四个大字：见证奇迹。2019，中国经济面临压力，充满了各种不确定，而生活在城里的年轻人，同样面临这样那样的压力，房子、工作，爱情，孩子的教育等等，理想与现实的差距，还有些不期而来的复杂考验，正如3U8633航班在万米高空中的遭遇，而我们也需要沉着冷静，需要智慧与果敢，才能创造属于自己的人生奇迹。

精准流量广告载体的多元化跨界营销，看起来似乎有点眼花缭乱，其实，都建立在苏宁坚实的品牌内核之上，年轻、锐意进取，永不服输。融合了这种精气神、设计感极强的快递盒，有可能成为很多合作企业精准营销的重要宣传载体，未来，除了影视方面的推广合作，苏宁还可能跨界到演唱会、旅游景点、房地产、大型商超等多个领域进行内容合作，也能够从合作方那里获得更多的精准流量，让品牌占领更多用户的心智。