2024年，学而思素养提出“孩子自然有灵气”的全新传播理念，激发孩子们的好奇心和探索欲，让他们在科学素养的引领下，自主地去发现世界的奥秘。为了更好地传播这一理念，学而思素养与凭借可爱形象跻身手账萌系IP顶流之一的艺术IP卓大王携手，共同推出了一系列富有创意的“趣玩科学”系列活动，让素养学习变得更丰富更有趣。
线上线下联动，展示科学素养魅力
在“孩子自然有灵气”的传播理念下，学而思素养和卓大王引领孩子们在科学的海洋中遨游，发现未知，点燃智慧的火花。
2024年1月，学而思素养联合卓大王向小学员们发出邀请，收集他们的新年心愿，旨在激发他们在新一年的憧憬与学习动力，同时提供一个发挥想象力与创造力的平台。学而思素养与卓大王的公众号、微博、APP等各线上渠道均开放科学心愿提交入口，鼓励孩子们用文字、图片的形式表达他们对未来的希望和科学梦想。
与此同时，宁波、重庆等全国十余所线下分校也同步举办了相关的各类主题活动，在上海学而思闵行中庚漫游城校区还专门举办了“萌娃素养漫游日”快闪活动。该活动在全国共吸引了上千余学员积极参与，卓大王的趣味IP引发了公众对于“孩子自然有灵气”的热议，不断向公众展示素养学员们的灵气形象，也为校区活动带来了新的话题和活力。
上海“萌娃素养漫游日”快闪活动
卓大王艺术家还专门为此次活动设计了IP衍生品，既好看又好玩的“科学心愿宝盒”里涵盖了孩子喜爱的文具周边，孩子们可以通过参与科学心愿活动或积分兑换的方式获取，在丰富孩子们日常学习体验的同时，也希望在阿卓和学而思首席科普官-礼花蛋的陪伴下，孩子们能够在新学期开启“趣玩科学”之旅，点亮好奇心与探索欲。
学而思素养X卓大王 联名周边 「科学心愿宝盒」
孩子的灵气与生俱来，学而思素养的使命是令它被看见、被呵护、被激发，用科学的思维引导灵气的自然生发，用生活的问题激发灵气的自然闪现，用手脑的协同护佑灵气的自然绽放，激发兴趣，学以致用，让每一个孩子都天赋尽显，让每一个孩子都自然有灵气。
跨界IP联名，强化素养教育认知
去年学而思素养积极探索素质教育方向，与乐高教育、腾讯教育、人民文学出版社、爱棋道等多家机构开展产品深度合作，亮相首届科学教育博览会、上海市校外教育展示会，旨在通过更加多元的品牌合作，焕新公众对学而思素养的品牌认知，为素养教育注入新的活力。
学而思素养发现，随着Z世代的兴起，盲盒、手账、咕卡已经成为孩子们休闲娱乐生活中的重要一环。以被称为“手账圈一姐”的卓大王为例，仅在微博平台的单一话题下便有1.2亿阅读量，更是在“盲盒经济”+“萌经济”的双向推动下，成为近年来颇具代表性的国潮IP。
作为中国本土最受欢迎的IP之一，卓大王始终以梦想与童趣为创作核心，趣味的IP形象“阿卓”和科学主题的多元化表现形式，不仅能够吸引低龄青少年的注意力，而且能够极大地激发学员的学习兴趣，与学而思素养所倡导的“激发兴趣，学以致用”的理念不谋而合。同时，卓大王IP的受众主要集中在一二线城市关注孩子全面发展的温暖家庭，高度契合的粉丝群体和品牌理念，为双方的合作打下了基础。
在双方活动官宣的TVC短片中，充满好奇心的新同学阿卓和她的新朋友——学而思首席科普官礼花蛋走进学而思素养的课堂，与孩子们一起体验了科学素养课堂的魅力。短片深度结合学而思素养各业务的实际学习场景，并通过IP方大量的传播资源，向外传递学而思素养全新的教育理念和趣味的学习体验。
学而思素养X卓大王 宣传短片「奇思妙想 创意无限」截图
据了解，学而思素养近年来一直专注于3至16岁儿童和青少年的科学素养教育，结合建构主义和脑科学对儿童认知发展的研究，以“激发兴趣”为核心价值，以“学以致用”为培养目标，不断升级迭代人工智能编程、机器人、科学实验、科学思维和人文创作等多门自主研发的素养课程。
作为教育品牌与艺术IP的首次跨界合作，双方的合作区别于传统的商业化传播，以“灵气”为话题抓手，将卓大王IP形象与学而思素养教育理念进行深度融合，利用IP的高知名度和用户粘性，实现了跨圈层的新用户触达，让更多群体了解到学而思素养教育的新主张。
同时此次合作也是学而思素养在IP营销上的初步尝试，未来学而思素养还将会携手更多行业内外伙伴产生更多跨圈层联动，通过丰富产品、趣味营销、多元化学习场景等方式，让孩子们在探索的过程中发现学习的乐趣，培养孩子面向未来的创新能力和科学家精神。
