热烈祝贺2012年9月19日中华人民共和国商务部公布“2012年第58号公告《品牌管理师》行业标准”并于2012年12月1日正式实施。
品牌管理师--未来十大热门行业排行第二位!
--是高薪职业的黄金通行证!
--被劳动和社会保障部定为国家第七批新职业之一。
--未来从事品牌管理工作必需取得品牌管理资质认证。
培养高级品牌管理人才、提升职业竞争力 更新企业品牌管理知识、增强企业执行力
把握品牌前沿发展资讯、提高行业洞察力 拓展行业精英社交网络、扩大人脉营销力
一、职业概况:
职业名称:品牌管理师(Certified Brand Management Professional,简称CBMP)
职业代码:X2-02-34-15
职业分类:专业技术人员
职业定义:从事品牌规划、品牌塑造、品牌推广、品牌维护、品牌运营等工作的专业人员。
二、市场概况:
品牌时代的到来,企业产品竞争不仅要比科技含量,比质量和服务水平,还要比品牌知名度、美誉度和忠诚度,品牌已经成为企业的核心能力。
中国现有工商企业1300多万家,很多企业都设有市场部、企划部或广告宣传部,其中有品牌经理;部分大中型企业中设有品牌管理部,品牌管理从业者主要集中在大中型城市的消费型企业和咨询公司,特别在京津冀、长江三角洲和珠江三角洲经济区更显集中。从业人员大多有大专以上文凭,具有经济、心理、文化和传播多学科知识的复合型人才,目前主要来源于市场营销、工商管理、广告设计和新闻传播等相关专业。实施品牌战略,最重要的是人才。据权威预测,未来10年我国品牌人才缺口在500万人以上,品牌管理人才被列为未来十大热门行业的第二位。由于这类复合型人才培养较慢,因此就业前景很好。
★2006年9月21日,劳动和社会保障部将品牌管理师定为第七批新职业之一,未来从事品牌管理工作必需取得品牌管理资质认证。
★2012年9月19日中华人民共和国商务部公布“2012年第58号公告《品牌管理师》行业标准”(标准编号、名称及实施日期见商务部网站),并于2012年12月1日正式实施(详见中华人民共和国商务部网站<http://www.mofcom.gov.cn/>政策发布--部令公告栏)
然而品牌人才在哪里?品牌人才的标准是什么?具备什么条件才叫品牌人才?
依据《中华人民共和国标准化法》第六条,根据商务部“商办建函[2006]76号”文件和商务部“商建发[2007]57号”文件,由中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心负责起草的《品牌管理专业人员技术条件》列入商务部2006年第一批国内贸易行业标准项目计划和流通标准“十一五”重点制修订项目。《品牌管理专业人员技术条件》是目前我国在品牌管理领域,唯一依据《中华人民共和国标准化法》,经政府主管部门立项的标准。
三、培训对象:
(一)企业的董事长、总经理、营销总监、品牌经理、销售经理、营销策划和企业形象负责人等中高级管理人员;
(二)各商会、行业协会、学会和科研院所的研究品牌管理方面的相关人员;
(三)专业咨询企业的咨询专业从业者、从事品牌教育的专业人士;
(四)专业报刊、杂志、广告、媒体记者,政府经济、文化、旅游等政策与执行部门的人员;
四、培训目的:
1、全面系统的学习并掌握品牌管理科学的基础知识,达到对品牌管理理论知识质的飞跃;
2、掌握企业品牌管理运作的规律,让受训人能充分理解并掌握现代牌管理技能,独立运作企业品牌, 为企业培养能够独立塑造自主品牌、维护品牌、依靠品牌提高企业竞争力的实战型品牌管理专业人 才;
3、消除企业品牌管理的误区与漏洞,有效地提高企业品牌宣传效率,降低企业品牌运营费用。
五、报名资格:
中级级品牌管理师(具备以下条件之一者):
1、取得国民教育序列的大专学历,从事本专业或相关工作满四年。
2、取得国民教育序列的本科学历,从事本专业或相关工作满三年。
3、取得国民教育序列的硕士或以上学历,从事本专业或相关工作满二年。
高级品牌管理师(具备以下条件之一者):
1、取得国民教育序列的大专学历,从事本专业或相关工作满七年。
2、取得国民教育序列的本科学历,从事本专业或相关工作满五年。
3、取得国民教育序列的硕士或以上学历,从事本专业或相关工作满三年。
以上各报名条件约束特殊情况可做适当放宽。
六、颁发证书:
经考试合格,颁发《品牌管理师资质等级证书》。该证书在全国范围内有效,表明持证人具备从事相关职业活动的专业知识和职业能力,是用人单位录用、晋升和评定职称的依据,是专业技术人员考核评价和岗位聘用的重要依据,在聘任专业技术职务或申报评定上一级资格时,作为重要条件。
七、学员增值服务:
1、为学员企业申请省市名牌培育政策及各项财政资金扶持。
2、为学员企业申报省级以上名牌产品、及国家省市驰(着)名商标。
3、品牌专家组为学员企业提供品牌免费诊断服务。
4、本人免费参加下次课程学习及《品牌经理人俱乐部》所有活动。
八、报名费、培训费、认证费:
报名费:300元(资料审核不通过退费),中级班:4800元;高级班6800元/人(含教材费、考试认证费、证书费,不含发票,食宿自理);
九、培训师资:具有丰富实战经验的着名品牌管理专家和中国商业联合会品牌管理专家、高校教授联袂授课。
十、报名提交资料:报名表1份(加盖单位公章)、身份证、最高学历证书复印件各1份,大一寸彩色蓝底相片4张、单位工作证明原件1份。
十一、截止报名时间:2013年6月20日
十二、培训时间:2013年6月27-30日
十三、培训地点:中国·广东·广州天河区燕岭路95号新燕大厦16楼(地铁三号线燕塘站C出口)
十四、组织机构:
主办单位:中国商业联合会
认证单位:中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心
协办单位: 首都经济贸易大学中国品牌研究中心 对外经济贸易大学奢侈品研究中心 亚洲品牌(中国)委员会 品牌中国产业联盟
培训主办机构:广州思卓教育(国家品牌管理师广东指定考试中心) 广东省商业联合会
报名地址:广州市天河区燕岭路115号龙燕商务大厦2216-2218室
品牌管理师(CBMP)人才班培训内容大纲
一、品牌概述 |
1、什么是品牌; 2、品牌的类别; 3、品牌作用和意义; 4品牌的历史渊源、案例; |
二、品牌资产 |
1、品牌资产的概念; 2、品牌资产的评估; 3、品牌资产管理系统;案例; |
三、品牌战略 |
1、品牌战略的内涵; 2、品牌架构的组合; 3、品牌定位; 4、品牌个性;案例; |
四、品牌要素设计 |
1、品牌要素概述; 2、品牌的命名; 3、品牌视觉形象设计;案例; |
五、品牌的传播推广 |
1、品牌传播推广模式; 2、品牌传播推广工具的选择;案例; |
六、品牌维系与保护 |
1、品牌维系; 2、品牌保护;案例。 |
七、品牌延伸 |
1、品牌延伸的涵义及作用; 2、品牌延伸的路径; 3、品牌延伸的准则及步骤; 4、品牌延伸的风险规避;案例; |
八、品牌老化与创新 |
1、品牌老化; 2、品牌创新; 3、品牌短命现象解析;案例; |
九、品牌危机处理 |
1、品牌危机的防范; 2、品牌危机的处理;案例。 |
十、品牌资产的管理者 |
1、品牌领袖—品牌战略的决策者; 2、品牌经理—品牌战略的执行者;3、品牌顾问公司—品牌战略的智囊团;案例; |
十一、品牌文化 |
1、品牌文化概述; 2、品牌文化的构成; 3、品牌文化的特点; 4、品牌文化的作用; 5、影响品牌文化设计的因素; 6、品牌文化传播;案例; |